Rawcut lance Tankbar sur le marché B2C avec une campagne "Juicy January
La start-up zurichoise Tankbar ose passer du B2B au commerce de détail. Pour le lancement, Rawcut a développé la campagne multicanal «Juicy January», qui libère le mois de janvier du mode de renoncement. Le DOOH et la performance sociale doivent permettre d'ancrer la marque de smoothies auprès des zillennials.
Tankbar fait le pas entre le bureau et la vie quotidienne. Après une phase B2B réussie, au cours de laquelle les stations-service de smoothies ont été placées dans des entreprises, la start-up zurichoise lancera le B2C en janvier 2026. Désormais, les clientes et clients pourront également commander les smoothies directement à domicile. Pour le lancement sur le marché grand public, Rawcut a été mandatée en tant qu'agence créative principale et a développé la campagne multicanale "Juicy January".
Du produit B2B à la marque grand public
Le lancement est délibérément conçu comme une campagne de développement de la marque. L'objectif est d'ancrer Tankbar en peu de temps dans le groupe cible concerné et de rendre en même temps visible la nouvelle vente directe. Pour cela, la campagne mise sur une interaction entre la portée et la performance. Le DOOH crée une présence dans l'espace public et assure la reconnaissance. Les médias sociaux jouent le rôle de plateforme d'explication et de conversion, où l'attention se transforme en intérêt et l'intérêt en commandes.
Une campagne qui recadre le mois de janvier
En janvier, de nombreuses marques jouent sur la même tonalité : renoncement, discipline, réinitialisation. Tankbar renverse la vapeur et transforme le mois en "Juicy January". L'idée : si tout le monde rend le mois de janvier sans alcool, Tankbar le rend juteux. Le framing fonctionne comme un contre-projet au niveau du contenu et fournit en même temps une parenthèse de communication claire qui peut être menée de manière conséquente sur tous les canaux.
L'accent est mis sur des titres concis qui sont lus rapidement et qui restent en mémoire. Elles fonctionnent comme accroche sur DOOH et comme entrée dans les actifs sociaux, où le produit et son utilisation sont racontés. Les exemples sont "Gym Bro Kkoli" ou "Rohes Neues". Le look reste réduit pour que le produit soit un héros et que le message passe en quelques secondes.
L'effet fondateur comme levier marketing
Le cofondateur Janosch Nietlispach est le visage de la campagne et apporte, en tant qu'influenceur, une portée et une crédibilité supplémentaires au lancement. Dans les formats sociaux, il est utilisé comme ambassadeur de la marque et associe l'utilité du produit au divertissement et à l'aptitude à la vie quotidienne. Tankbar a été fondée par Nietlispach avec son partenaire commercial Ralph Buess.
"Avec cette campagne, nous voulions montrer ce que Tankbar représente : simple, honnête et avec une bonne dose d'attitude. Juicy January est notre déclaration contre le mode de renoncement : la Suisse peut aussi avoir envie de se faire plaisir en janvier", explique Janosch Nietlispach, cofondateur de Tankbar.
Médias et performance mis en œuvre au sein du groupe Thryve
Rawcut était responsable de la conception, de la création et du langage visuel de la campagne. Les médias et les performances des médias sociaux ont été réalisés par l'agence partenaire Swissper. Les deux agences font partie du groupe Thryve.
Responsable chez Thryve : Sophia Maria Kramer (Direction de la création & texte), Eve Kelemen (Direction artistique), Sabrina Livia Weber (Direction de la comptabilité), Vanessa Menegola (Consulting), Nicolas Bernauer (Media), Kevin Toma (Managing Director Swissper)
