Rawcut lancia il Tankbar nel mercato B2C con la campagna "Juicy January".
La start-up zurighese Tankbar compie il grande passo dal settore B2B a quello dei consumatori finali. Per il lancio, Rawcut ha sviluppato la campagna multicanale «Juicy January», che libera il mese di gennaio dalla modalità di rinuncia. Grazie al DOOH e alle performance sui social, il marchio di smoothie punta a conquistare i Zillennials.
Tankbar passa dall'ufficio alla vita quotidiana. Dopo il successo della fase B2B, in cui le stazioni di rifornimento di frullati sono state collocate nelle aziende, la start-up zurighese lancia il B2C nel gennaio 2026. I clienti possono ora ordinare i frullati direttamente a casa. Rawcut è stata incaricata come agenzia creativa principale per il lancio sul mercato del cliente finale e ha sviluppato la campagna multicanale "Juicy January".
Da prodotto B2B a marchio di consumo
Il lancio è stato deliberatamente concepito come una campagna di costruzione del marchio. L'obiettivo è quello di radicare Tankbar nel gruppo target di riferimento in un breve lasso di tempo e allo stesso tempo rendere visibile la nuova organizzazione di vendita diretta. Per raggiungere questo obiettivo, la campagna si basa su una combinazione di portata e performance. Il DOOH crea una presenza negli spazi pubblici e garantisce il riconoscimento. I social media assumono il ruolo di piattaforma di spiegazione e conversione, trasformando l'attenzione in interesse e l'interesse in ordini.
Una campagna che ridisegna il mese di gennaio
Molti marchi giocano sulla stessa tonalità di gennaio: rinuncia, disciplina, reset. Tankbar cambia le carte in tavola e trasforma il mese in "Juicy January". L'idea è che se tutti fanno un gennaio senza alcol, Tankbar lo rende succoso. L'inquadratura funziona come contro-concetto in termini di contenuto e allo stesso tempo fornisce una chiara parentesi comunicativa che può essere utilizzata in modo coerente su tutti i canali.
L'attenzione si concentra su titoli concisi che si leggono rapidamente e rimangono impressi. Funzionano come gancio per il DOOH e come introduzione agli asset sociali, dove il prodotto e la sua applicazione sono ulteriormente raccontati. Ne sono un esempio "Gym Bro Kkoli" o "Raw New". L'aspetto rimane ridotto, in modo che il prodotto venga percepito come un eroe e il messaggio si fissi in pochi secondi.
L'effetto fondatore come leva di marketing
Il co-fondatore Janosch Nietlispach è il volto della campagna e apporta ulteriore portata e credibilità al lancio come influencer. Viene utilizzato come ambasciatore del marchio nei formati sociali e combina i vantaggi del prodotto con l'intrattenimento e l'idoneità all'uso quotidiano. Tankbar è stata fondata da Nietlispach insieme al suo partner commerciale Ralph Buess.
"Con la campagna abbiamo voluto mostrare ciò che Tankbar rappresenta: senza complicazioni, onesto e con una buona dose di atteggiamento. Juicy January è la nostra dichiarazione contro la rinuncia: la Svizzera può ancora avere il gusto di concedersi qualcosa a gennaio", afferma Janosch Nietlispach, co-fondatore di Tankbar.
Media e Performance implementati all'interno del Gruppo Thryve
Rawcut è stata responsabile del concetto, della creazione e del linguaggio visivo della campagna. Le performance sui media e sui social media sono state realizzate dall'agenzia partner Swissper. Entrambe le agenzie fanno parte del Gruppo Thryve.
Responsabile di Thryve: Sophia Maria Kramer (Direzione creativa e testi), Eve Kelemen (Direzione artistica), Sabrina Livia Weber (Direzione commerciale), Vanessa Menegola (Consulenza), Nicolas Bernauer (Media), Kevin Toma (Amministratore delegato Swissper)
