Rawcut lanciert Tankbar im B2C-Markt mit «Juicy January»-Kampagne
Das Zürcher Start-up Tankbar wagt den Schritt vom B2B- ins Endkundengeschäft. Rawcut entwickelte für den Launch die Multichannel-Kampagne «Juicy January», die den Januar vom Verzichtsmodus befreit. Mit DOOH und Social Performance soll die Smoothie-Marke bei Zillennials verankert werden.
Tankbar macht den Schritt vom Büro in den Alltag. Nach der erfolgreichen B2B-Phase, in der die Smoothie-Tankstellen in Unternehmen platziert wurden, startet das Zürcher Start-up im Januar 2026 den B2C-Launch. Neu können Kundinnen und Kunden die Smoothies auch direkt nach Hause bestellen. Für die Markteinführung im Endkundengeschäft wurde Rawcut als Lead-Kreativagentur beauftragt und entwickelte die Multichannel-Kampagne «Juicy January».
Vom B2B-Produkt zur Consumer Brand
Der Launch ist bewusst als Markenaufbau-Kampagne konzipiert. Ziel ist es, Tankbar in kurzer Zeit in der relevanten Zielgruppe zu verankern und gleichzeitig den neuen Direktvertrieb sichtbar zu machen. Dafür setzt die Kampagne auf ein Zusammenspiel aus Reichweite und Performance. DOOH schafft Präsenz im öffentlichen Raum und sorgt für Wiedererkennung. Social Media übernimmt die Rolle der Erklär- und Conversion-Plattform, in der aus Aufmerksamkeit Interesse und aus Interesse Bestellungen werden.
Eine Kampagne, die den Januar neu framed
Viele Brands spielen im Januar in derselben Tonalität: Verzicht, Disziplin, Reset. Tankbar dreht den Spiess um und macht den Monat zum «Juicy January». Die Idee: Wenn alle den Januar alkoholfrei machen, macht Tankbar ihn saftig. Das Framing funktioniert inhaltlich als Gegenentwurf und liefert gleichzeitig eine klare kommunikative Klammer, die sich konsequent über alle Kanäle führen lässt.
Im Zentrum stehen prägnante Headlines, die schnell gelesen werden und hängen bleiben. Sie funktionieren als Hook auf DOOH und als Einstieg in Social Assets, wo das Produkt und seine Anwendung weitererzählt werden. Beispiele dafür sind «Gym Bro Kkoli» oder «Rohes Neues». Der Look bleibt reduziert, damit das Produkt als Hero wirkt und die Message in Sekunden sitzt.
Founder-Effekt als Marketinghebel
Mitgründer Janosch Nietlispach ist das Gesicht der Kampagne und bringt als Influencer zusätzliche Reichweite und Glaubwürdigkeit in den Launch. In den Social-Formaten wird er als Brand Ambassador eingesetzt und verbindet Produktnutzen mit Entertainment und Alltagstauglichkeit. Tankbar wurde von Nietlispach gemeinsam mit seinem Geschäftspartner Ralph Buess gegründet.
«Mit der Kampagne wollten wir zeigen, wofür Tankbar steht: unkompliziert, ehrlich und mit einer guten Portion Attitüde. Juicy January ist unser Statement gegen den Verzichtsmodus: Die Schweiz darf auch im Januar Lust auf Genuss haben», so Janosch Nietlispach, Mitgründer Tankbar.
Media und Performance innerhalb der Thryve Group umgesetzt
Rawcut verantwortete Konzeption, Kreation und Visual Language der Kampagne. Media sowie Social Media Performance wurden über die Partneragentur Swissper umgesetzt. Beide Agenturen sind Teil der Thryve Group.
Verantwortlich bei Thryve: Sophia Maria Kramer (Creative Direction & Text), Eve Kelemen (Art Direction), Sabrina Livia Weber (Account Direction), Vanessa Menegola (Consulting), Nicolas Bernauer (Media), Kevin Toma (Managing Director Swissper)
