NZZone réalise une campagne cross-média pour BMW Group Switzerland
« Choice is Joy with BMW » : NZZone a créé une série multilingue de vidéos et d’articles pour BMW Group Switzerland, diffusée sous forme de contenu sponsorisé sur les canaux de la NZZ ainsi que sur d’autres marques médiatiques de premier plan. Cette série en trois parties met en scène de vraies personnes issues de différentes régions linguistiques, qui testent chacune un modèle de la BMW X1.
Le plaisir de conduire est au cœur de la nouvelle campagne NZZone pour BMW Group Switzerland. Dans la série en trois volets « Choice is Joy with BMW », trois personnes issues de différentes régions linguistiques de Suisse testent chacune un modèle de la BMW X1 et racontent, dans leur langue maternelle, leurs expériences de conduite personnelles avec ce SUV compact et la technologie de motorisation choisie.
Conçue en interne, cette campagne s'inscrit dans la démarche de NZZone, qui consiste à mettre en scène chaque marque dans des contextes thématiques pertinents pour des publics cibles adaptés. « Au lieu de faire appel à des ambassadrices de marque ou à des acteurs, nous mettons en avant de vraies personnes dont le mode de vie correspond au type de motorisation et à l’usage prévu des modèles », explique Norman Bandi, responsable de la création de contenu chez NZZone et animateur de « Choice is Joy with BMW ». « Une version 100 % électrique en ville, un hybride rechargeable dans un vignoble ou une puissante voiture à essence à la montagne : en restant proches du quotidien, nous créons des contenus pertinents pour un public suprarégional. »
Diffusion cross-média en trois langues
L'équipe de NZZone a réalisé cette campagne cross-média en allemand, français et italien et l'a déployée au début de l'automne sur plusieurs semaines, sur tous les canaux : sous forme de contenu sponsorisé sur les portails en ligne et dans les éditions papier de la NZZ, du Temps et du Corriere del Ticino, ainsi que par le biais de publicités natives, des intégrations dans les newsletters et des publications sponsorisées sur les réseaux sociaux de ces groupes de presse. Les trois courts-métrages et les neuf courts ont été produits en collaboration avec Smovie. Au total, plus de 15 millions d’impressions publicitaires ont été enregistrées.
« NZZone est synonyme de communication de marque efficace dans le segment haut de gamme. La campagne réalisée pour BMW Group Switzerland illustre parfaitement la manière dont nous élaborons des contenus de manière cross-média et ciblée, et mettons en valeur les marques dans des environnements journalistiques de grande qualité, tels que la NZZ et d’autres médias de référence», explique Adrian Näf, directeur commercial de NZZone.
Responsable chez BMW Suisse : David Christen (maître d'ouvrage), Melanie Meier (direction de projet et coordination des véhicules), Lara Dintner (assistante de projet) ; responsable chez NZZone: Norman Bandi (auteur et animation), Marius Bucche (direction de projet et planning de tournage), Anne-Sandrine Backes (conception), Hannes Rothfuss (coordination), Viktoria Stauffenegger (conseil en montage), Tina Baumberger (distribution des courts-métrages) ; Responsable chez Smovie : Stefan Klameth (direction du projet et réalisation), Chris Delgado (caméra, drone et post-production), Sascha Felix (caméra et son), Damien Inderbitzin (caméra et drone) ; Autres partenaires : Camille Monteiro (Le Temps), Liselotte Koen (Corriere del Ticino), Michele Limina (photographe).
Vous trouverez de plus amples informations sur cette campagne sur le site Site web de NZZone.
