NZZone realisiert crossmediale Kampagne für BMW Group Switzerland
«Choice is Joy with BMW»: NZZone kreierte eine mehrsprachige Video- und Artikelserie für die BMW Group Switzerland, die als Sponsored Content auf den Kanälen der NZZ sowie weiterer hochwertiger Medienmarken ausgespielt wurde. Die dreiteilige Serie präsentiert echte Menschen aus unterschiedlichen Sprachregionen, die je ein Modell des BMW X1 testen.
Die Freude am Fahren steht im Zentrum der neuen NZZone-Kampagne für die BMW Group Switzerland. In der dreiteiligen Serie «Choice is Joy with BMW» testen drei Personen aus unterschiedlichen Sprachregionen der Schweiz je ein Modell des BMW X1 und berichten dabei in ihrer Muttersprache über ihre individuellen Fahrerlebnisse mit dem kompakten SUV und der gewählten Antriebstechnologie.
Die inhouse konzipierte Kampagne folgt dem Ansatz von NZZone, jede Marke in relevanten Themenumfeldern für passende Zielgruppen zu inszenieren. «Statt Markenbotschafterinnen oder Schauspielern zeigen wir echte Menschen, zu deren Lebensumständen Antriebsart und Einsatzzweck der Modelle passen», sagt Norman Bandi, Head of Content Creation bei NZZone und Moderator von «Choice is Joy with BMW». «Eine vollelektrische Variante in der Stadt, ein Plug-in-Hybrid im Weinbaugebiet oder ein leistungsstarker Benziner in den Bergen – mit der Nähe zum Alltag schaffen wir relevante Inhalte für ein überregionales Publikum.»
Crossmediale Ausspielung in drei Sprachen
Das Team von NZZone realisierte die crossmediale Kampagne auf Deutsch, Französisch und Italienisch und spielte sie Anfang Herbst über eine mehrwöchige Laufzeit kanalübergreifend aus – als Sponsored Content auf den Onlineportalen und in den Printausgaben der NZZ, von Le Temps und des Corriere del Ticino sowie über Native Ads, Newsletter-Integrationen und Paid Posts auf den Social-Media-Kanälen der Medienhäuser. Die drei Kurzfilme und neun Shorts wurden in Kooperation mit Smovie produziert. Insgesamt wurden mehr als 15 Millionen Ad Impressions erzielt.
«NZZone steht für wirkungsvolle Markenkommunikation im Premiumsegment. Die Kampagne für die BMW Group Switzerland zeigt exemplarisch, wie wir Content medienübergreifend und zielgerichtet aufbereiten und Marken in publizistisch hochwertigen Umfeldern wie der NZZ und weiteren Qualitätsmedien in Szene setzen», so Adrian Näf, Business Director von NZZone.
Verantwortlich bei BMW Schweiz: David Christen (Auftraggeber), Melanie Meier (Projektleitung und Autokoordination), Lara Dintner (Projektassistenz); verantwortlich bei NZZone: Norman Bandi (Autor und Moderation), Marius Bucche (Projektleitung und Drehplan), Anne-Sandrine Backes (Konzeption), Hannes Rothfuss (Koordination), Viktoria Stauffenegger (Editing-Beratung), Tina Baumberger (Shorts-Distribution); verantwortlich bei Smovie: Stefan Klameth (Projektleitung und Regie), Chris Delgado (Kamera, Drohne und Postproduktion), Sascha Felix (Kamera und Ton), Damien Inderbitzin (Kamera und Drohne); weitere Partner: Camille Monteiro (Le Temps), Liselotte Koen (Corriere del Ticino), Michele Limina (Fotograf).
Weitere Informationen zur Kampagne finden sich auf der Website von NZZone.
