NZZone realizza una campagna crossmediale per BMW Group Svizzera
«Choice is Joy with BMW»: NZZone ha realizzato una serie multilingue di video e articoli per BMW Group Switzerland, pubblicata come contenuto sponsorizzato sui canali della NZZ e su altri marchi mediatici di alto livello. La serie in tre parti presenta persone reali provenienti da diverse regioni linguistiche, ciascuna delle quali prova un modello della BMW X1.
Il piacere di guidare è al centro della nuova campagna NZZone per il BMW Group Switzerland. Nella serie in tre parti «Choice is Joy with BMW», tre persone provenienti da diverse regioni linguistiche della Svizzera provano ciascuna un modello della BMW X1 e raccontano nella propria lingua madre le loro esperienze di guida personali con il SUV compatto e la tecnologia di propulsione scelta.
La campagna, ideata internamente, segue l’approccio di NZZone, che consiste nel presentare ogni marchio in contesti tematici rilevanti per i gruppi target appropriati. «Invece di ricorrere a testimonial o attori, mostriamo persone reali, le cui condizioni di vita si adattano al tipo di propulsione e all’utilizzo previsto dei modelli», afferma Norman Bandi, Head of Content Creation presso NZZone e conduttore di «Choice is Joy with BMW». «Una versione completamente elettrica in città, un’ibrida plug-in nella regione vinicola o una potente auto a benzina in montagna: grazie alla vicinanza alla vita quotidiana, creiamo contenuti rilevanti per un pubblico sovraregionale.»
Diffusione crossmediale in tre lingue
Il team di NZZone ha realizzato la campagna crossmediale in tedesco, francese e italiano e l’ha diffusa all’inizio dell’autunno su più canali per diverse settimane: sotto forma di contenuti sponsorizzati sui portali online e nelle edizioni cartacee della NZZ, di Le Temps e del Corriere del Ticino, nonché tramite annunci nativi, integrazioni nelle newsletter e post a pagamento sui canali social delle testate. I tre cortometraggi e i nove short sono stati prodotti in collaborazione con Smovie. Complessivamente sono state raggiunte oltre 15 milioni di impressioni pubblicitarie.
«NZZone è sinonimo di comunicazione di marca efficace nel segmento premium. La campagna per BMW Group Switzerland illustra in modo esemplare come elaboriamo i contenuti in modo trasversale ai media e mirato, mettendo in risalto i marchi in contesti giornalistici di alto livello come la NZZ e altri media di qualità», afferma Adrian Näf, Business Director di NZZone.
Responsabile presso BMW Svizzera: David Christen (committente), Melanie Meier (direzione del progetto e coordinamento delle auto), Lara Dintner (assistente di progetto); responsabile presso NZZone: Norman Bandi (autore e conduttore), Marius Bucche (direzione del progetto e piano di riprese), Anne-Sandrine Backes (ideazione), Hannes Rothfuss (coordinamento), Viktoria Stauffenegger (consulenza al montaggio), Tina Baumberger (distribuzione dei cortometraggi); Responsabile presso Smovie: Stefan Klameth (direzione del progetto e regia), Chris Delgado (riprese, drone e post-produzione), Sascha Felix (riprese e audio), Damien Inderbitzin (riprese e drone); Altri partner: Camille Monteiro (Le Temps), Liselotte Koen (Corriere del Ticino), Michele Limina (fotografo).
Ulteriori informazioni sulla campagna sono disponibili sul sito Sito web di NZZone.
