Yellow fait désormais mieux entendre la voix de Bâle
L'agence de création stratégique Yellow a développé un nouveau concept de communication pour le portail d'actualités Baseljetzt. Son objectif est d'accroître la notoriété et l'utilisation de l'application d'actualités dans le nord-ouest de la Suisse et de consolider son rôle de source d'information fiable, compétente et divertissante pour la région.
Baseljetzt, le portail d'actualités en ligne de la fondation BaselMedia, propose à la population du nord-ouest de la Suisse des informations actuelles sur la région et au-delà. Le portail et l'application de Baseljetzt ont impressionné par la qualité de leur contenu, alors que les accès quotidiens et les téléchargements montrent encore un potentiel de croissance. Pour en comprendre les raisons, ils ont mené une enquête à grande échelle auprès du public et ont cherché à échanger avec leur groupe cible dans le cadre de groupes de discussion. Les deux sources ont confirmé qu'il était nécessaire d'agir au niveau de la notoriété de la marque et du positionnement. Pour libérer ce potentiel, Baseljetzt a fait appel à l'agence de création stratégique Yellow.
Les conclusions de Baseljetzt ont été confrontées aux recherches et aux analyses de l'agence et une approche de communication a été développée. La rapidité et des titres forts se rapportant à des événements locaux ou nationaux sont au centre de l'attention. Une réalisation frappante souligne l'actualité et motive le groupe cible à lire les informations complètes sur la plate-forme d'information. La campagne est diffusée sur des e-boards, des e-panels et sur Meta ainsi que sur les propres canaux de la fondation BaselMedia. Afin de souligner l'actualité, deux sujets sont diffusés chaque jour, qui renvoient aux derniers articles publiés sur Baseljetzt. "Dès la première vague, nous constatons un effet positif sur les pages vues et les clients uniques", se réjouit Tom Wunderer, responsable de la communication et du développement de l'entreprise.
Responsable chez BaseljetztAndré Mösch, directeur ; Tom Wunderer, responsable de la communication et du développement de l'entreprise. Agence : Yellow, Bâle
