Yellow verschafft Baseljetzt mehr Gehör
Die strategische Kreativagentur Yellow hat für das Newsportal Baseljetzt ein neues Kommunikationskonzept entwickelt. Sein Ziel ist es, die Bekanntheit und die Nutzung der News-App in der Nordwestschweiz zu steigern und ihre Bedeutung als vertrauensvolle, kompetente und unterhaltsame Informationsquelle für die Region zu festigen.
Baseljetzt, das Online-Newsportal der Stiftung BaselMedia, bietet der Bevölkerung der Nordwestschweiz aktuelle Informationen aus der Region und darüber hinaus. Das Portal und die App von Baseljetzt beeindruckten mit hoher inhaltlicher Qualität, während die täglichen Zugriffe und Downloads noch Potenzial für Wachstum zeigen. Um den Gründen auf die Spur zu kommen, führten sie eine breit angelegte Publikumsbefragung durch und suchten in Fokusgruppen den Austausch mit ihrer Zielgruppe. Beide Quellen bestätigten, dass bei der Markenbekanntheit und der Positionierung Handlungsbedarf bestand. Um dieses Potenzial freizusetzen, holte Baseljetzt die strategische Kreativagentur Yellow an Bord.
Die Erkenntnisse von Baseljetzt wurden mit den Recherchen und Analysen der Agentur abgeglichen und ein Kommunikationsansatz entwickelt. Schnelligkeit und starke Headlines, die sich auf lokale oder nationale Ereignisse beziehen, stehen im Mittelpunkt. Eine plakative Umsetzung unterstreicht die Aktualität und motiviert die Zielgruppe, die vollständigen Informationen auf der Newsplattform zu lesen. Ausgespielt wird die Kampagne auf E-Boards, E-Panels und auf Meta sowie auf den eigenen Kanälen der Stiftung BaselMedia. Um die Aktualität zu unterstreichen, werden täglich zwei Sujets geschaltet, die auf die neusten Artikel auf Baseljetzt hinweisen. «Bereits nach der ersten Welle sehen wir einen positiven Effekt bei den Page Views und Unique Clients», freut sich Tom Wunderer, Leiter Kommunikation und Unternehmensentwicklung.
Verantwortlich bei Baseljetzt: André Mösch, Geschäftsführer; Tom Wunderer, Leiter Kommunikation und Unternehmensentwicklung. Agentur: Yellow, Basel
