Campagne « Panneaux de localité » de Migros : la communauté propose des thèmes
Die Migros Ortsschilder-Kampagne von thjnk Zürich geht in die dritte Runde. Reale Ortsschilder aus allen Sprachregionen werden erneut mit passenden Produkten kombiniert – einige Sujets stammen aus der Community.
Die Migros Ortsschilder-Kampagne geht bereits in die dritte Runde. Mit Orten wie «Rain», «Lohn» oder «Les Moulins» setzt die Migros zusammen mit der Agentur thjnk Zürich das bekannte Prinzip fort: Reale Ortsschilder wurden in allen Sprachregionen der Schweiz fotografiert und mit passenden Produkten aus dem Migros-Sortiment kombiniert.
Migros Ortsschilder-Kampagne: Mitmachen erwünscht
Nach Angaben der Mitteilung hat sich die Kampagne bereits während der ersten beiden Wellen als Popularitätserfolg etabliert und in allen Regionen zum Mitmachen angeregt. Schweizweit hätten Menschen und Marken aller Art zahllose eigene Sujets erstellt und seien so auf die Kampagne aufgesprungen. Einige dieser Ideen haben es nun in die neue Welle geschafft, darunter «Kichererbsen für Scherz», «Portemonnaie für Lohn» und «Trinkflasche für Brunnen».
Zusätzlich bedankte sich die Migros mit einer besonderen Anzeige im Migros Magazin. Auf einer eigenen Doppelseite wurden die besten Community-Vorschläge gewürdigt.
Auszeichnungen und Ausspielung
Darüber hinaus konnte die Kampagne vergangenes Jahr einige relevante Kreativpreise gewinnen, zuletzt auch den Grand Prix beim ADC Schweiz.
Die neuen Sujets werden als OOH- und Online-Werbemittel eingesetzt, zusammen mit einer Auswahl der beliebtesten Sujets der vorangegangenen Wellen. Gleichzeitig wird der bestehende Kampagnen-Film weiterhin im TV und online ausgestrahlt.
Responsable chez Migros : Rémy Müller (Leiter Marketing & Kommunikation), Frédéric Zürcher (Bereichsleiter Campaigning & Sponsoring), Désirée Strassmann (Leiterin Campaigning), Bojana Taraba (Projektleitung Campaigning), Erasmo Palomba (Agency Producer), Simone Blaser (Leiterin Media), Christian Küng (Migros Fotostudio). Responsable chez thjnk Zurich : Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Kreation), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht (Creative Direction), Johannes Gorsboth (Text), Alba Dita Rau (Art Direction), Xenia Marty (Graphic Design), Andrea Bison (GF Beratung), Andrea Häfliger, Claudia Ziltener, Shawna Fitzner (Beratung), Gordon Nemitz (GF Strategie). Partenaires externes : Tina Sturzenegger (Fotografie), Lorenz Wahl (Bildbearbeitung), Detail, the factory
