Il giallo fa sentire la voce di Basilea

Baseljetzt, il portale di notizie online della Fondazione BaselMedia, offre alla popolazione della Svizzera nordoccidentale informazioni aggiornate sulla regione e non solo. Il portale e l'app di Baseljetzt hanno convinto per l'alta qualità dei loro contenuti, mentre le visite e i download giornalieri mostrano ancora un potenziale di crescita. Per scoprirne il motivo, hanno condotto un'indagine ad ampio raggio sul pubblico e hanno cercato il dialogo con il loro gruppo target in focus group. Entrambe le fonti hanno confermato la necessità di intervenire in termini di consapevolezza e posizionamento del marchio. Per realizzare questo potenziale, Baseljetzt ha coinvolto l'agenzia creativa strategica Yellow.

I risultati di Baseljetzt sono stati confrontati con le ricerche e le analisi dell'agenzia ed è stato sviluppato un approccio di comunicazione. Velocità e titoli forti relativi a eventi locali o nazionali sono al centro dell'attenzione. Una realizzazione d'impatto sottolinea l'attualità e motiva il gruppo target a leggere le informazioni complete sulla piattaforma di notizie. La campagna si svolge su e-board, e-panel e su Meta, oltre che sui canali della Fondazione BaselMedia. Per sottolineare l'attualità della campagna, ogni giorno verranno inseriti due annunci pubblicitari per attirare l'attenzione sugli ultimi articoli di Baseljetzt. "Dopo la prima ondata, stiamo già notando un effetto positivo sulle visualizzazioni delle pagine e sui clienti unici", afferma Tom Wunderer, responsabile della comunicazione e dello sviluppo aziendale.

Responsabile a BaseljetztAndré Mösch, amministratore delegato; Tom Wunderer, responsabile comunicazione e sviluppo aziendale. Agenzia: Giallo, Basilea