Wunderman Thompson et Amag suscitent des émotions durables

Ces dernières années, le groupe s'est développé avec beaucoup d'engagement et d'esprit d'innovation en direction de l'avenir et de la durabilité. Avec de nouvelles offres dans le domaine de la mobilité et de l'énergie, le groupe Amag veut consolider sa position sur le marché. D'ici 2040, le groupe veut en outre atteindre le "Net Zero", c'est-à-dire être climatiquement neutre de la production à l'élimination en passant par l'exploitation. Les progrès sont minutieusement documentés dans le rapport annuel sur le développement durable.

La communication doit maintenant modifier en conséquence l'image dans l'esprit des gens. Le défi consistait à communiquer les nombreuses offres, engagements et projets différents du groupe Amag dans une campagne d'image. Le cœur de la campagne devait être un spot d'image. Le client et l'agence ont délibérément choisi de ne pas réaliser un film classique à vignettes, qui énumère toutes les solutions les unes après les autres.

"Dans la création du spot, nous nous sommes concentrés sur les solutions utilisant l'énergie solaire et nous les avons emballées dans une histoire émotionnelle, car il est prouvé que la communication avec des émotions reste mieux en mémoire", explique Swen Morath, co-directeur général de Wunderman Thompson. "Avec la campagne correspondante, nous activons les gens pour qu'ils découvrent encore beaucoup plus de solutions pour eux-mêmes".
Pour pouvoir raconter l'histoire de manière authentique et pleine d'émotions dans le format court de la télévision, l'agence a fait appel au réalisateur suédois Jakob Ström, qui s'est fait un nom en tant que storyteller avec des films récompensés au niveau international comme "Dear Daddy".

"Il était important pour nous de raconter une histoire crédible sur les jeunes et les moins jeunes, sur les citadins et les personnes vivant à la campagne ici en Suisse, et qui rende tangible notre engagement multiple", explique Dino Graf, Head of Group Communication Amag Group.

Qui veut peut tout faire

La campagne débute par un spot d'image émotionnel. Il raconte l'histoire d'une jeune femme pour qui il est tout à fait normal d'agir au quotidien en faveur de l'environnement et d'une utilisation durable des ressources. Les parents se montrent toutefois moins compréhensifs à l'égard des préoccupations de leur fille et restent figés dans leurs vieux schémas et habitudes. Finalement, elle fait ses valises avec détermination et déménage. Quelques mois après son départ, la femme revient à la maison pour une première visite et, au final, il est clair que les parents se sont laissés inspirer par leur fille et sont allés de l'avant. Ils montrent fièrement leur installation photovoltaïque sur le toit. Ils n'ont pas seulement changé leur attitude intérieure, mais ont vraiment fait quelque chose pour l'avenir. Car si l'on veut, on peut tout faire, tel est le message du spot.

De l'énergie solaire depuis l'autoroute et le toit de la maison

D'ici 2030, Amag veut que toutes les voitures électriques qu'elle vend fonctionnent à l'énergie solaire propre, produite en collaboration avec des partenaires. Par exemple, en construisant avec ces partenaires un réseau d'installations photovoltaïques sur les autoroutes et les bâtiments dans toute la Suisse, ainsi qu'en mettant à disposition des solutions de recharge globales à l'énergie solaire pour la maison et les déplacements. Et il existe encore bien d'autres solutions pour l'avenir, qui sont teasées dans différents supports publicitaires en ligne et hors ligne.

Tous les moyens publicitaires tels que les imprimés, les mesures POS, les médias sociaux, le contenu sponsorisé et les display ads mènent à la Page de renvoiPour en savoir plus sur ces solutions innovantes et sur d'autres, rendez-vous sur le site d'Amag.

Aller de l'avant avec ses propres idées d'avenir

Afin d'inciter les gens à s'intéresser aux solutions d'Amag, un concours a également été lancé. Sur la page d'accueil, il est possible de soumettre ses propres idées. Un jury de spécialistes désigne les idées les plus surprenantes et Amag permet leur mise en œuvre. La réalisation des idées est documentée et accompagnée via les propres médias d'Amag et les médias sociaux. C'est ainsi que doit naître un contenu impliquant à long terme, qui inspire les gens, les motive et les pousse à trouver sans cesse de nouvelles solutions individuelles pour l'avenir.

La campagne est visible dans toute la Suisse depuis le 9 septembre.

Werbewoche.ch a interrogé Swen Morath, co-CEO de Wunderman Thompson, et Dino Graf, Head of Group Communication du groupe Amag, sur les coulisses de la campagne. Cliquez ici pour lire l'interview sur Werbewoche.ch.

Responsable chez Amag : Helmut Ruhl (CEO Amag Group AG), Dino Graf (Head of Group Communication, Responsibility & Brandmanagement Amag Group AG), Joëlle Hügli (Director of Marketing Amag Retail AG), Jeannine Micheli (Head of Digital Marketing & Media Amag Import AG), Paula Strittmatter (Direction de projet, Amag Group AG), Eszter Koós (Head of Group Office & Project Manager to the CEO Amag Group AG). Responsable chez Wunderman Thompson : Swen Morath (co-CEO), Marika Magnuszewska (direction artistique), Julia Staub, Michael Lüthy (texte), Alisa Lomovceva (graphisme), Dany Boletas, Besiana Lauper-Bandilli (UX), Kathrina Seiler (DTP), Susi Martin (direction de projet). Production de films : Rosas & Co, Jakob Ström (réalisation), Jan Mettler (DOP), Nadia Rosasco, Alexander Wyssling (production), Rickard Ahlbäck (color grading), Sara Hagwall (montage), Raphael Just (photographie), Ole Ljungman (musique & sound design), DubDub Studios, Gregor Rosenberger (son), Postproduction Südlich-t.