Wunderman Thompson und Amag wecken nachhaltig Emotionen

Die Gruppe hat sich in den letzten Jahren mit viel Engagement und Innovationsgeist in Richtung Zukunft und Nachhaltigkeit weiterentwickelt. Mit neuen Angeboten im Bereich Mobilität und Energie will die Amag Gruppe ihre Marktposition ausbauen. Bis 2040 will die Gruppe ausserdem «Net Zero» erreichen, also von der Produktion über den Betrieb bis hin zur Entsorgung klimaneutral sein. Die Fortschritte werden im jährlichen Nachhaltigkeitsbericht akribisch dokumentiert.

Nun soll die Kommunikation das Bild in den Köpfen der Menschen entsprechend verändern. Die Herausforderung war, die vielen unterschiedlichen Angebote, Engagements und Projekte der Amag Gruppe in einer Imagekampagne zu kommunizieren. Herzstück der Kampagne sollte ein Image-Spot sein. Dabei haben sich Kunde und Agentur bewusst gegen einen klassischen Vignetten-Film entschieden, der alle Lösungen nacheinander aufzählt.

«In der Kreation des Spots haben wir uns auf Lösungen mit Sonnenenergie fokussiert und diese in eine emotionale Story verpackt, weil Kommunikation mit Emotionen erwiesenermassen besser im Gedächtnis bleibt», erklärt Swen Morath, Co-CEO bei Wunderman Thompson. «Mit der dazugehörigen Kampagne aktivieren wir die Menschen, noch viel mehr Lösungen für sich zu entdecken.»
Um die Geschichte im kurzen TV-Format authentisch und voller Emotionen erzählen zu können, hat die Agentur auf den schwedischen Regisseur Jakob Ström gesetzt, der sich mit international ausgezeichneten Filmen wie «Dear Daddy» einen Namen als Storyteller gemacht hat.

«Uns war wichtig, eine glaubwürdige Geschichte über Junge und Ältere, über Städter und Menschen, die auf dem Land hier in der Schweiz leben, zu erzählen und die unser vielfältiges Engagement greifbar macht», führt Dino Graf, Head of Group Communication Amag Group, aus.

Wer will, kann alles erreichen

Die Kampagne startet mit einem emotionalen Image-Spot. Er erzählt die Geschichte einer jungen Frau, für die es ganz normal ist, im Alltag etwas für die Umwelt und einen nachhaltigen Umgang mit Ressourcen zu tun. Die Eltern zeigen für die Anliegen der Tochter jedoch weniger Verständnis respektive verharren in ihren alten Mustern und Gewohnheiten. Schliesslich packt sie entschlossen ihre Koffer und zieht aus. Einige Monate nach ihrem Auszug kehrt die Frau für einen ersten Besuch nach Hause und am Ende ist klar: Die Eltern haben sich von ihrer Tochter inspirieren lassen und vorwärts gemacht. Stolz zeigen sie ihre Photovoltaik-Anlage auf dem Dach. Sie haben nicht nur ihre innere Einstellung geändert, sondern wirklich etwas für die Zukunft getan. Denn wer will, kann alles erreichen, so die Botschaft des Spots.

Sonnenstrom von der Autobahn und vom Hausdach

Bis 2030 will die Amag alle von ihr verkauften Elektroautos mit sauberer, zusammen mit Partnern produzierter, Sonnenenergie betreiben. Zum Beispiel, indem sie mit diesen Partnern ein schweizweites Netz an Photovoltaik-Anlagen an Autobahnen und Gebäuden aufbaut sowie ganzheitliche Ladelösungen mit Sonnenenergie für zuhause und unterwegs bereitstellt. Und es gibt noch viele weitere Lösungen für die Zukunft, die in verschiedenen Online- und Offline-Werbemitteln angeteasert werden.

Sämtliche Werbemittel wie Print, POS-Massnahmen, Social Media, Sponsored Content und Display Ads führen auf die Landingpage, wo man die Details zu diesen und weiteren innovativen Lösungen der Amag erfährt.

Vorwärts machen mit eigenen Zukunfts-Ideen

Um die Menschen zu aktivieren, sich mit den Lösungen der Amag zu beschäftigen, wurde zudem ein Wettbewerb lanciert. Auf der Landingpage können eigene Idee eingegeben werden. Eine Fachjury kürt die überraschendsten Ideen und Amag ermöglicht die Umsetzung. Die Verwirklichung der Ideen wird dokumentiert und via Amag-Eigenmedien und Social Media begleitet. So soll langfristig involvierender Content entstehen, der die Menschen inspiriert, motiviert und zu immer wieder neuen, individuellen Lösungen für die Zukunft bewegt.

Die Kampagne ist seit dem 9. September in der ganzen Schweiz zu sehen.

Werbewoche.ch hat Swen Morath, Co-CEO von Wunderman Thompson, und Dino Graf, Head of Group Communication der Amag Gruppe, zu den Hintergründen der Kampagne befragt. Hier geht es zum Interview auf Werbewoche.ch.

Verantwortlich bei Amag: Helmut Ruhl (CEO Amag Group AG), Dino Graf (Head of Group Communication, Responsibility & Brandmanagement Amag Group AG), Joëlle Hügli (Director of Marketing Amag Retail AG), Jeannine Micheli (Head of Digital Marketing & Media Amag Import AG), Paula Strittmatter (Projektleitung, Amag Group AG), Eszter Koós (Head of Group Office & Project Manager to the CEO Amag Group AG). Verantwortlich bei Wunderman Thompson: Swen Morath (Co-CEO), Marika Magnuszewska (Art Direction), Julia Staub, Michael Lüthy (Text), Alisa Lomovceva (Grafik), Dany Boletas, Besiana Lauper-Bandilli (UX), Kathrina Seiler (DTP), Susi Martin (Projektleitung). Filmproduktion: Rosas & Co, Jakob Ström (Regie), Jan Mettler (DOP), Nadia Rosasco, Alexander Wyssling (Produktion), Rickard Ahlbäck (Color Grading), Sara Hagwall (Schnitt), Raphael Just (Fotografie), Ole Ljungman (Musik & Sounddesign), DubDub Studios, Gregor Rosenberger (Sound), Postproduction Südlich-t.