Wunderman Thompson pour les CFF : quand la nature s'invite à la gare

De 2021 à 2023, la gare de Delémont sera transformée en première gare écologique. Sous le slogan "Gare verte" des mesures concrètes et constructives sont mises en œuvre et leur efficacité est testée - de l'installation photovoltaïque sur le bâtiment de la gare au toit végétalisé du parking à vélos. Pas à pas, des oasis de verdure durables pour l'homme et la nature voient le jour.

La gare se met au vert

Une campagne doit maintenant en montrer les conséquences réjouissantes : Des représentants sympathiques de la biodiversité locale, comme le paon du jour, s'installent pour une fois sur des éléments typiques des gares.

Outre un mix média ciblé, la communication sur place joue un rôle décisif pour attirer l'attention des gens sur l'engagement des CFF en faveur d'une plus grande durabilité et d'une qualité de séjour accrue.

Les mesures prévues sont rendues visibles au moyen d'inscriptions et renvoient via un code QR à la page d'accueil pour les informations sur les projets respectifs.

La biodiversité sonne ainsi

Une expérience auditive attend également les visiteurs dans le passage souterrain. Une installation audio spécialement conçue pour l'occasion prépare les visiteurs aux nombreux projets et fait entrer la nature dans la gare par l'acoustique. Les paysages sonores variés ont été enregistrés dans des prairies et des forêts locales et passent au cours de la journée de la forêt matinale et de la prairie fleurie au biotope et à la forêt nocturne.

Les panneaux d'information qui les accompagnent, présentant des faits sur les bourdons, les vers de terre et autres, ferment la boucle avec les projets pour plus de durabilité et de biodiversité dans la gare.

Les premières mesures de construction, telles que l'installation photovoltaïque, sont déjà en cours, les pompes des voies ont été végétalisées et les indicateurs de chute usagés ont été transformés en bacs à plantes. Les surfaces asphaltées des parkings et des quais sont peu à peu descellées et végétalisées. Le sol peut ainsi respirer à nouveau, stocker de l'eau précieuse et de petites prairies de fleurs sauvages s'épanouissent, qui deviennent à leur tour une source de nourriture pour les papillons, les abeilles, les coléoptères, les insectes, les vers et les oiseaux indigènes. Les CFF choisissent les espèces végétales appropriées en accord avec Pro Natura Jura.

La campagne est visible dès maintenant dans et autour de la gare de Delémont, ainsi qu'en ligne et sur les médias sociaux. D'autres mesures sont prévues.

Responsable chez CFF Immobilier : Men-Duri Guetg (gestion des produits et des projets), François Feix (responsable des projets de construction de la région Ouest), Bruno Ulrich (responsable des produits Concepts de gare). Responsable chez Wunderman Thompson : Benjamin Franken (ECD), Davide Schenker, Sonja Gross (AD), Julia Staub (texte), Stephanie Van Maanen (conseil), Curdin Montalta (PAO), Dany Boletas (UX/UI Designer, Screen Designer), Idée et son (Soundscapes).