Woolmark lance une campagne mondiale : "Wear Wool, Not Waste" - Un appel à la mode durable
Avec sa nouvelle campagne « Wear Wool, Not Waste », Woolmark envoie un message fort contre la mode jetable et en faveur d'alternatives respectueuses de l'environnement. La laine mérinos y occupe une place centrale, en tant que fibre naturelle, renouvelable et biodégradable susceptible de transformer le secteur de la mode.
La campagne mondiale "Wear Wool, Not Waste", lancée par Woolmark en septembre 2024, met l'accent sur les propriétés écologiques de la laine. À l'heure où des mesures législatives sont prises pour endiguer le gaspillage croissant des vêtements synthétiques, la campagne rappelle que la laine est un meilleur choix. Les fibres synthétiques, introduites il y a moins de 200 ans, pourraient représenter jusqu'à 73% de la production mondiale de fibres d'ici 2030 - une tendance inquiétante que la campagne aborde.
Le spot télévisé montre de manière dramatique comment des personnes fuient une "invasion de zombies" de vêtements synthétiques qui continuent de polluer notre environnement. Cette comparaison imagée illustre de manière impressionnante le fait que les vêtements synthétiques mettent des centaines d'années à se décomposer. A l'inverse, la laine est une alternative biodégradable et recyclable.
John Roberts, directeur de Woolmark, résume parfaitement l'urgence de la campagne : "Wear Wool, Not Waste est plus qu'une campagne de marketing. C'est un appel aux consommateurs et à l'industrie à reconsidérer leur choix de fibres. La laine mérinos offre une solution durable à l'impact environnemental de l'industrie de la mode".
Avec cette campagne, Woolmark promeut également l'initiative "Filter by Fabric", qui vise à aider les consommateurs à prendre des décisions d'achat plus conscientes en utilisant des désignations de tissus correctes sur les plates-formes de commerce électronique. L'objectif est de faire de la laine une solution à l'impact de l'industrie de la mode sur l'environnement, soutenu par le plan "Woolmark+ Roadmap" récemment mis en place.
Un commentaire sur YouTube souligne l'importance de ce message : "Cette campagne nous rappelle que la publicité ne fait pas que vendre des produits, elle influence aussi les décisions".
La campagne a été lancée en septembre 2024 en Australie par "La société Woolmark" lancée par l'agence de publicité 20Something créé.
