Woolmark lanciert globale Kampagne: «Wear Wool, Not Waste» – Ein Appell für nachhaltige Mode
Mit der neuen Kampagne «Wear Wool, Not Waste» setzt Woolmark ein starkes Zeichen gegen die Wegwerfmode und für umweltfreundliche Alternativen. Merinowolle steht dabei im Mittelpunkt, als natürliche, erneuerbare und biologisch abbaubare Faser, die die Modebranche transformieren könnte.
Die globale Kampagne «Wear Wool, Not Waste», die Woolmark im September 2024 veröffentlicht hat, rückt die umweltfreundlichen Eigenschaften von Wolle ins Zentrum. In einer Zeit, in der gesetzliche Massnahmen ergriffen werden, um die steigende Verschwendung durch synthetische Kleidung einzudämmen, erinnert die Kampagne daran, dass Wolle die bessere Wahl ist. Synthetische Fasern, die vor weniger als 200 Jahren eingeführt wurden, könnten bis 2030 bis zu 73 Prozent der weltweiten Faserproduktion ausmachen – ein bedenklicher Trend, den die Kampagne anspricht.
Der TV-Spot zeigt auf dramatische Weise, wie Menschen vor einer „Zombie-Invasion“ synthetischer Kleidungsstücke fliehen, die unsere Umwelt noch immer belasten. Dieser bildhafte Vergleich verdeutlicht eindrücklich, dass synthetische Kleidungsstücke Hunderte von Jahren benötigen, um sich zu zersetzen. Im Gegensatz dazu steht Wolle als biologisch abbaubare und wiederverwertbare Alternative.
John Roberts, Geschäftsführer von Woolmark, fasst die Dringlichkeit der Kampagne treffend zusammen: «Wear Wool, Not Waste ist mehr als eine Marketingkampagne. Es ist ein Appell an Verbraucher und die Industrie, ihre Faserwahl zu überdenken. Merinowolle bietet eine nachhaltige Lösung für die Umweltauswirkungen der Modeindustrie.»
Woolmark fördert mit dieser Kampagne auch die Initiative «Filter by Fabric», die Konsumenten dabei unterstützen soll, bewusstere Kaufentscheidungen zu treffen, indem korrekte Stoffbezeichnungen auf E-Commerce-Plattformen verwendet werden. Das Ziel ist, Wolle als Lösung für die Auswirkungen der Modeindustrie auf die Umwelt zu etablieren, unterstützt durch den kürzlich eingeführten «Woolmark+ Roadmap»-Plan.
Ein YouTube-Kommentar unterstreicht die Bedeutung dieser Botschaft: «Diese Kampagne erinnert uns daran, dass Werbung nicht nur Produkte verkauft, sondern auch Entscheidungen beeinflusst.»
Die Kampagne wurde im September 2024 in Australien von «The Woolmark Company» lanciert und von der Werbeagentur 20Something kreiert.
