Wirz pour Holle : tout est naturel

Depuis 1934, Holle est le premier fabricant Demeter à produire des aliments pour bébés et jeunes enfants de la plus haute qualité biologique. La vaste gamme offre des produits adaptés à chaque tranche d'âge - avec toutes les vitamines et substances nutritives importantes dont les bébés ont besoin dès le premier jour pour un développement sain.

Il est temps de repositionner la marque

Alors que le bio était autrefois un argument de vente unique, il va aujourd'hui presque de soi, même pour les marques propres des discounters. Comment une marque peut-elle donc se repositionner si son USP d'origine perd de son pouvoir de différenciation ? Et c'est précisément le problème commercial qu'il fallait résoudre. Pour rester pertinent et s'adresser durablement au groupe cible, il était temps de repenser l'identité de la marque Holle et de la développer stratégiquement. Et ce, sous la forme d'un nouveau positionnement de la marque, dont l'élaboration et la mise en œuvre ont été confiées à WIRZ. Dans le cadre d'un échange étroit, le positionnement de la marque a ainsi été réinterprété et modernisé en douceur en tenant compte de l'essence de la marque.

Tout est naturel
Sur la base de ce nouveau positionnement, une campagne numérique a été créée, qui met en avant ce qui rend les produits Holle si uniques : tout est naturel. Les visuels montrent des enfants dans des situations alimentaires typiquement enfantines : Par exemple avec le visage couvert de bouillie ou avec la tête au milieu de l'assiette. Des choses qui seraient plutôt étranges chez un adulte, mais qui sont tout à fait naturelles chez les enfants. Les titres correspondants reprennent de manière raffinée le caractère naturel de ces situations et celui de l'assortiment Holle et les associent de manière ambiguë.

Un Playbook pour les médias sociaux
En plus de la campagne numérique, un playbook pour les médias sociaux a également été développé, qui sert de ligne directrice pour rendre la présence en ligne de Holle cohérente, reconnaissable et moderne.

La campagne est en ligne depuis le 20 janvier et est diffusée sous forme statique et animée sur les médias sociaux, sur Youtube, sous forme de display ads et de DOOH.

Responsable chez Holle baby food AG : Udo Fischer et Angelo Ferrara (direction) ; Anne Mutter (CEO) ; Claudia Fahrer-Kopp (Head of Marketing) ; Karin Henke (Brand Building & Corporate Communications) ; Ilona Erb (Media & Design). Responsable chez Wirz Group : Morris Lötscher et Janine Simmen (création) ; Svea Maeder (stratégie) ; Nora Moussa (production d'agence) ; Jonathan Müller (motion design) ; Nico Keramaris, Freyja Hablitz et Andrea Müller (conseil) ; Giovanni Bucca et Yussef Serrat (réalisation média) ; Oliver Fäs (traitement des images)