Wirz für Holle: Alles ganz natürlich
Für das Schweizer Traditionsunternehmen hat WIRZ als «Creative Business Partner» eine neue Markenpositionierung erarbeitet, und darauf aufbauend eine Lancierungskampagne und ein Playbook für Social Media konzipiert.
Seit 1934 produziert Holle als erster Demeter-Hersteller Baby- und Kleinkindernahrung in höchster Bio-Qualität. Das umfangreiche Sortiment bietet für jede Altersstufe die passenden Produkte – mit allen wichtigen Vitaminen und Nährstoffen, die Babys ab dem ersten Tag für eine gesunde Entwicklung brauchen.
Zeit für eine neue Markenpositionierung
Während Bio früher ein Alleinstellungsmerkmal war, ist es heute nahezu selbstverständlich – selbst bei Discounter-Eigenmarken. Wie kann sich eine Marke also neu positionieren, wenn ihr ursprünglicher USP an Differenzierungskraft verliert? Und genau das war das Businessproblem, welches es zu lösen gab. Um weiterhin relevant zu bleiben und die Zielgruppe nachhaltig anzusprechen, war es an der Zeit, die Markenidentität von Holle neu zu denken und strategisch weiterzuentwickeln. Und zwar in Form einer neuen Markenpositionierung, deren Erarbeitung und Umsetzung von WIRZ übernommen wurde. In engem Austausch wurde so die Positionierung der Marke unter Berücksichtigung des Markenkerns neu ausgelegt und behutsam modernisiert.
Alles ganz natürlich
Auf Basis dieser neuen Positionierung entstand eine digitale Kampagne, die das hervorhebt, was die Produkte von Holle so einzigartig macht: Alles ganz natürlich. Die Visuals zeigen Kinder in typisch kindlichen Ess-Situationen: Zum Beispiel mit breiverschmiertem Gesicht oder mit dem Kopf mitten im Teller. Dinge, die bei einem Erwachsenen ziemlich seltsam wären, bei Kindern aber ganz natürlich sind. Die dazugehörigen Headlines greifen auf raffinierte Weise die Natürlichkeit dieser Situationen und die des Holle Sortiments auf und verbindet diese doppeldeutig.
Ein Playbook für Social Media
Neben der digitalen Kampagne wurde auch ein Playbook für die sozialen Medien entwickelt, das als Guideline dient, um den Online-Auftritt von Holle einheitlich, wiedererkennbar und zeitgemäss zu gestalten.
Die Kampagne ist seit dem 20. Januar online und wird in statischer und bewegter Form auf den sozialen Medien, auf Youtube, als Display Ads und als DOOH ausgespielt.
Verantwortlich bei Holle baby food AG: Udo Fischer und Angelo Ferrara (Geschäftsführung); Anne Mutter (CEO); Claudia Fahrer-Kopp (Head of Marketing); Karin Henke (Brand Building & Corporate Communications); Ilona Erb (Media & Design). Verantwortlich bei Wirz Group: Morris Lötscher und Janine Simmen (Kreation); Svea Maeder (Strategie); Nora Moussa (Agency Producing); Jonathan Müller (Motion Design); Nico Keramaris, Freyja Hablitz und Andrea Müller (Beratung); Giovanni Bucca und Yussef Serrat (Medienrealisation); Oliver Fäs (Bildbearbeitung)
