Wirz per Holle: tutto naturale
In qualità di "Creative Business Partner", WIRZ ha sviluppato un nuovo posizionamento del marchio per la tradizionale azienda svizzera e, sulla base di questo, ha progettato una campagna di lancio e un playbook per i social media.
Dal 1934, Holle è il primo produttore Demeter a produrre alimenti per bambini e neonati di altissima qualità biologica. L'ampia gamma offre i prodotti giusti per ogni fascia d'età, con tutte le vitamine e i nutrienti importanti di cui i bambini hanno bisogno per uno sviluppo sano fin dal primo giorno.
È tempo di un nuovo posizionamento del marchio
Se un tempo il biologico era un punto di forza unico, oggi è quasi scontato, anche per i marchi dei discount. Come può quindi un marchio riposizionarsi se la sua USP originale perde il suo potere differenziante? Era proprio questo il problema commerciale da risolvere. Per rimanere rilevanti e attrarre il gruppo target a lungo termine, era giunto il momento di ripensare e sviluppare strategicamente l'identità del marchio Holle. Questo ha preso la forma di un nuovo posizionamento del marchio, che WIRZ è stata responsabile di sviluppare e implementare. In stretta collaborazione, il posizionamento del marchio è stato ridisegnato e accuratamente modernizzato, tenendo conto dell'essenza del marchio.
Tutto completamente naturale
Sulla base di questo nuovo posizionamento, è stata creata una campagna digitale che sottolinea ciò che rende i prodotti Holle così unici: tutto è completamente naturale. Le immagini mostrano bambini in situazioni alimentari tipicamente infantili: Ad esempio, con il viso imbrattato di porridge o con la testa al centro del piatto. Cose che sarebbero strane per un adulto, ma che per i bambini sono del tutto naturali. I titoli corrispondenti riprendono abilmente la naturalezza di queste situazioni e quella della gamma Holle, combinandole in modo ambiguo.
Un manuale per i social media
Oltre alla campagna digitale, è stato sviluppato anche un playbook per i social media, che serve come linea guida per rendere la presenza online di Holle uniforme, riconoscibile e contemporanea.
La campagna è online dal 20 gennaio e viene riprodotta in forma statica e in movimento sui social media, su YouTube, come annunci display e come DOOH.
Responsabile presso Holle baby food AG: Udo Fischer e Angelo Ferrara (Consiglio di amministrazione); Anne Mutter (CEO); Claudia Fahrer-Kopp (Responsabile marketing); Karin Henke (Brand Building & Corporate Communications); Ilona Erb (Media & Design). Responsabile del Gruppo Wirz: Morris Lötscher e Janine Simmen (creazione); Svea Maeder (strategia); Nora Moussa (produzione dell'agenzia); Jonathan Müller (motion design); Nico Keramaris, Freyja Hablitz e Andrea Müller (consulenza); Giovanni Bucca e Yussef Serrat (realizzazione dei media); Oliver Fäs (montaggio immagini)