La campagne « Comment vas-tu ? » met l’accent sur les petits gestes du quotidien

La campagne « Comment vas-tu ? » s'articule autour de six idées à mettre en pratique au quotidien

Entretenir des amitiés, essayer de nouvelles choses ou aller vers les autres : les six conseils de la campagne « Comment vas-tu ? » montrent comment renforcer sa santé mentale au quotidien. Alors que la première année était principalement consacrée à la diffusion de ces conseils, l’accent est désormais davantage mis sur leur intégration dans la vie quotidienne. La campagne vise à encourager chacun à mettre en pratique ces suggestions dans son quotidien.

Les idées deviennent le message principal

L'agence Neu Creative, qui avait déjà conçu la première phase de la campagne, poursuit désormais celle-ci de manière ciblée. Alors qu'auparavant, des titres humoristiques transmettaient les idées, c'est désormais l'idée elle-même qui devient le message principal. Les images l’illustrent de manière ludique : un miroir en forme de cœur symbolise « Prends soin de toi », deux tasses reliées par leurs anses représentent « Entretenez vos amitiés ». Un haltère composé de pommes associe alimentation et activité physique à l’idée « Prenez soin de votre mode de vie ».

Des adaptations contextuelles viennent compléter les thèmes

Ces thèmes sont complétés par des applications contextuelles qui s’inscrivent directement dans l’instant présent. Dans une salle de sport, un spot DOOH sur le thème « Protéines, effort, renforcement du moral » rappelle qu’il faut entraîner non seulement son corps, mais aussi sa santé mentale. La publicité « Pause » transforme la pause publicitaire en une petite pause loin de l'écran : au lieu de continuer à regarder, il s'agit de profiter de ce moment pour écrire à quelqu'un que l'on apprécie.

Une large présence sur les différents canaux, avec un lien vers le site web

La campagne comprend des publicités hors domicile, des publicités numériques hors domicile, des publicités pendant les pauses, des publicités sur les réseaux sociaux et des réalisations spéciales. Tous les visuels renvoient à comment-aller-vers-vous.ch, où ces six pistes de réflexion sont approfondies et complétées par des suggestions pratiques pour le quotidien.

Responsable au sein du bureau de campagne « Comment vas-tu ? » : Norina Schwendener et Svenja Sutter. Responsable auprès de l'organisme responsable de la campagne : Tamara Estermann, canton de Lucerne ; Muriel Langenberger, Pro Mente Sana ; Michael Müller, Promotion Santé Suisse ; Annett Niklaus, canton de Zurich ; Denise Rudin, canton des Grisons ; Corina Schweighauser, canton de Bâle-Ville. Responsable chez Neu Creative Agency : Nicole Vizcardo, Maison Fitzgerald, Jonathan Stucki, Bettina Beyeler, Andrea Braschler, Nico Ammann, Simon Rehsche. Retouche photo : Patrik Rohner. Agence média : Mediaplus Suisse, Swiss Online Publishing.