La campagna “Come stai?” mette al centro gli spunti per la vita quotidiana
La campagna «Come stai?» entra in una nuova fase: Neu Creative Agency pone ora al centro della comunicazione i sei spunti sulla salute mentale e intende radicarli maggiormente nella vita quotidiana.
La campagna “Come stai?” si basa su sei spunti per la vita quotidiana
Coltivare le amicizie, provare cose nuove o cercare il dialogo: i sei spunti della campagna «Come stai?» mostrano come rafforzare la salute mentale nella vita quotidiana. Dopo che nel primo anno l’attenzione si è concentrata sulla diffusione di questi spunti, ora l’attenzione si sposta maggiormente sulla loro integrazione nella vita quotidiana. La campagna mira a stimolare le persone a mettere in pratica questi spunti nella propria vita quotidiana.
Gli spunti diventano il messaggio principale
Neu Creative Agency, che aveva già ideato la prima fase della campagna, ora la porta avanti in modo mirato. Mentre in precedenza erano i titoli umoristici a trasmettere gli spunti, ora è proprio lo spunto stesso a diventare il messaggio principale. Le immagini lo interpretano in modo giocoso: uno specchio a forma di cuore simboleggia «Apprezza te stesso», due tazze unite dai manici rappresentano «Coltiva le amicizie». Un manubrio fatto di mele unisce alimentazione ed esercizio fisico all’impulso «Presta attenzione al tuo stile di vita».
Le realizzazioni contestuali completano i soggetti
I temi sono integrati da realizzazioni contestualizzate che intervengono direttamente nel momento specifico. In palestra, uno spot DOOH con lo slogan «Proteine, allenamento, rafforzamento mentale» ricorda l’importanza di allenare non solo il corpo, ma anche la salute mentale. Lo spot «Pausa» trasforma la pausa pubblicitaria in una piccola pausa dallo schermo: invece di continuare a guardare, si dovrebbe sfruttare quel tempo per scrivere a qualcuno a cui si vuole bene.
Ampia presenza sui canali social con rimando al sito web
La campagna comprende pubblicità fuori casa, pubblicità digitale fuori casa, annunci durante le pause, annunci sui social media e iniziative speciali. Tutti i messaggi rimandano a come-stai.ch, dove i sei spunti vengono approfonditi e integrati con suggerimenti pratici per la vita quotidiana.
Responsabile dell'ufficio della campagna "Come stai": Norina Schwendener e Svenja Sutter. Responsabile degli organizzatori della campagna: Tamara Estermann, Cantone di Lucerna; Muriel Langenberger, Pro Mente Sana; Michael Müller, Promozione Salute Svizzera; Annett Niklaus, Cantone di Zurigo; Denise Rudin, Cantone dei Grigioni; Corina Schweighauser, Cantone di Basilea Città. Responsabile dell'agenzia creativa Neu: Nicole Vizcardo, Maison Fitzgerald, Jonathan Stucki, Bettina Beyeler, Andrea Braschler, Nico Ammann, Simon Rehsche. Elaborazione immagini: Patrik Rohner. Agenzia pubblicitaria: Mediaplus Suisse, Swiss Online Publishing.
