Wie geht’s dir Kampagne macht Alltagsimpulse zur Hauptsache
Die «Wie geht’s dir?»-Kampagne geht in eine neue Phase: Neu Creative Agency rückt die sechs Impulse zur psychischen Gesundheit selbst ins Zentrum der Kommunikation und will sie stärker im Alltag verankern.
Wie geht’s dir Kampagne setzt auf sechs Impulse im Alltag
Freundschaften pflegen, Neues ausprobieren oder das Gespräch suchen: Die sechs Impulse der Wie geht’s dir Kampagne zeigen auf, wie sich die psychische Gesundheit im Alltag stärken lässt. Nachdem im ersten Jahr die Bekanntmachung der Impulse im Vordergrund stand, rückt nun ihre Integration in den Alltag stärker in den Fokus. Die Kampagne soll dazu anregen, die Impulse im eigenen Alltag umzusetzen.
Impulse werden zur Hauptbotschaft
Neu Creative Agency, die bereits den ersten Auftritt der Kampagne entwickelt hat, führt diese nun gezielt weiter. Während zuvor humorvolle Headlines die Impulse vermittelten, wird der jeweilige Impuls nun selbst zur Hauptbotschaft. Die Bilder übersetzen ihn auf spielerische Weise: Ein herzförmiger Spiegel steht für «Schätze dich selbst», zwei durch ihre Henkel verbundene Tassen stehen für «Pflege Freundschaften». Eine Hantel aus Äpfeln bringt Ernährung und Bewegung zum Impuls «Achte auf deinen Lebensstil» zusammen.
Kontextbezogene Umsetzungen ergänzen die Sujets
Ergänzt werden die Sujets durch kontextbezogene Umsetzungen, die direkt im jeweiligen Moment ansetzen. Im Fitnessstudio erinnert ein DOOH-Spot mit «Proteine, Pushen, Psyche stärken» daran, neben dem Körper auch die psychische Gesundheit zu trainieren. Die Pause-Ad macht aus der Werbepause eine kleine Auszeit vom Bildschirm: Statt weiterzuschauen, soll die Zeit genutzt werden, um jemandem zu schreiben, den man mag.
Breite Kanalpräsenz mit Verweis auf die Website
Die Kampagne umfasst Out-of-Home, Digital-Out-of-Home, Pause-Ads, Social-Media-Ads und Spezialumsetzungen. Alle Sujets verweisen auf wie-gehts-dir.ch, wo die sechs Impulse vertieft und durch praktische Anregungen für den Alltag ergänzt werden.
Verantwortlich beim Kampagnenbüro Wie geht’s dir: Norina Schwendener und Svenja Sutter. Verantwortlich bei der Trägerschaft der Kampagne: Tamara Estermann, Kanton Luzern; Muriel Langenberger, Pro Mente Sana; Michael Müller, Gesundheitsförderung Schweiz; Annett Niklaus, Kanton Zürich; Denise Rudin, Kanton Graubünden; Corina Schweighauser, Kanton Basel-Stadt. Verantwortlich bei Neu Creative Agency: Nicole Vizcardo, Maison Fitzgerald, Jonathan Stucki, Bettina Beyeler, Andrea Braschler, Nico Ammann, Simon Rehsche. Bildbearbeitung: Patrik Rohner. Mediaagentur: Mediaplus Suisse, Swiss Online Publishing.
