Voici comment Foundry fait la promotion de Perplexity, son moteur de recherche basé sur l'IA

À quoi ressemblerait un enfant de Google Search et de ChatGPT ? Si nous prenons la valorisation d'un milliard de dollars comme étalon, la réponse est Perplexity AI. Fondée en 2022 par d'anciens employés de Google et d'Open AI, frustrés par le potentiel gaspillé de leurs plateformes, Perplexity se concentre sur la mise à disposition de la connaissance sous sa forme la plus simple, la plus claire et la plus crédible.

Pour le lancement officiel de sa plateforme en Europe, la start-up d'IA multimilliardaire cherchait une campagne qui, comme Perplexity, éveille la curiosité et l'esprit de découverte. "Chez Perplexity, nous pensons que la publicité peut inspirer la curiosité et l'esprit de découverte des gens de différentes manières", explique Dmitry Shevelenko, Chief Business Officer chez Perplexity. "Avec notre campagne en Allemagne, nous voulons inviter les gens à essayer Perplexity de première main".

Foundry, l'agence créative mondiale basée à Berlin, Zurich et New York, a été choisie comme agence créative principale pour la conception et la mise en œuvre des campagnes multicanaux, ainsi que pour le média planning hyperlocal et l'achat média. Pour donner vie à l'essence de Perplexity, Foundry a conçu une campagne à l'échelle allemande basée sur la forme ultime de la curiosité : les bonnes questions. En collaboration avec Perplexity, Foundry a développé des questions adaptées à différents groupes cibles et couvrant des sujets tels que l'histoire, la nourriture, la culture et le football - un choix contemporain à l'approche du début de l'Euro.

Afin de profiter pleinement du plus grand événement du football européen, les meilleurs footballeurs de l'équipe allemande - Marc-André ter Stegen et Niclas Füllkrug - ont également été engagés pour poser des questions épineuses aux fans sur les médias sociaux.

Analogique et numérique

La campagne prendra vie dans le monde numérique et physique, avec des panneaux d'affichage numérique bien placés dans des lieux très fréquentés, d'abord à Berlin et à Munich, y compris dans les nœuds de transport public, où les spectateurs pourront facilement accéder aux annonces et interagir avec elles. Les Berlinois pourraient tomber sur des questions telles que "Pourquoi la station de métro Rosenthaler Platz a-t-elle des carreaux radioactifs ?" ou "Où puis-je aller si on me refuse l'entrée au Berghain ?" A Munich, la question pourrait être : "Comment 600.000 fûts de bière ont-ils sauvé Munich" ?

Chaque placement contient un code QR individuel que les téléspectateurs peuvent scanner pour trouver des réponses spécifiques directement sur Perplexity. Le spot télévisé actuel aux États-Unis et la campagne allemande sont les deux premières initiatives publicitaires actives de Perplexity.ai. Dans ce contexte, Foundry travaille en étroite collaboration avec l'équipe de conception de Perplexity afin d'intégrer la campagne allemande à la
l'orientation visuelle de la marque. La collaboration s'inscrit dans la durée, avec des plans pour de futures initiatives basées sur la campagne.