Come Foundry pubblicizza il motore di ricerca supportato dall'intelligenza artificiale Perplexity
Il principale motore di ricerca basato sull'intelligenza artificiale ha incaricato Foundry come agenzia creativa principale per lanciare una campagna a livello nazionale in Germania, alla quale partecipano anche giocatori della nazionale tedesca.
Che aspetto avrebbe un figlio di Google Search e ChatGPT? Se prendiamo come metro di paragone la valutazione miliardaria, la risposta è Perplexity AI. Fondata nel 2022 da ex dipendenti di Google e Open AI frustrati dal potenziale sprecato delle loro piattaforme, Perplexity si concentra sulla fornitura di conoscenza nella sua forma più semplice, chiara e credibile.
Per il lancio ufficiale della piattaforma in Europa, la start-up di intelligenza artificiale da un miliardo di dollari era alla ricerca di una campagna che, come Perplexity, suscitasse curiosità e spirito di scoperta. "In Perplexity crediamo che la pubblicità possa ispirare la curiosità e lo spirito di scoperta delle persone in modi diversi", afferma Dmitry Shevelenko, Chief Business Officer di Perplexity. "Con la nostra campagna in Germania, vogliamo invitare le persone a provare Perplexity in prima persona".
Foundry, agenzia creativa globale con uffici a Berlino, Zurigo e New York, è stata scelta come agenzia creativa principale per l'ideazione e la realizzazione delle campagne multicanale, nonché per la pianificazione e l'acquisto di media iperlocali. Per dare vita all'essenza di Perplexity, Foundry ha ideato una campagna nazionale costruita sulla forma più avanzata di curiosità: le buone domande. Insieme a Perplexity, Foundry ha sviluppato domande adatte a diversi gruppi target, che coprono argomenti come la storia, il cibo, la cultura e il calcio - una scelta opportuna visto l'imminente inizio dei Campionati Europei.
Per sfruttare al meglio il più grande evento del calcio europeo, i migliori calciatori della squadra tedesca - Marc-André ter Stegen e Niclas Füllkrug - sono stati ingaggiati per fornire ai tifosi domande difficili sui social media.
Analogico e digitale
La campagna prenderà vita nel mondo digitale e fisico, con affissioni digitali ben posizionate in luoghi ad alto traffico prima a Berlino e Monaco, compresi gli snodi del trasporto pubblico dove gli spettatori possono facilmente accedere e interagire con gli annunci. I berlinesi potrebbero imbattersi in domande come "Perché la stazione della metropolitana di Rosenthaler Platz ha piastrelle radioattive?" o "Dove posso andare se vengo respinto al Berghain?". A Monaco, la domanda potrebbe essere: "Come hanno fatto 600.000 barili di birra a salvare Monaco?".
Ogni pubblicità contiene un codice QR unico che gli spettatori possono scansionare per trovare risposte specifiche direttamente su Perplexity. L'attuale pubblicità televisiva negli Stati Uniti e la campagna tedesca sono le prime due iniziative pubblicitarie attive di Perplexity.ai. Per questo motivo, Foundry ha lavorato a stretto contatto con il team di design di Perplexity per personalizzare la campagna tedesca con il
direzione visiva del marchio. La collaborazione è a lungo termine e prevede iniziative future basate sulla campagna.
