Campagne des CFF destinée aux seniors : Leo mise sur la proximité et la mobilité
La nouvelle campagne des CFF, réalisée par Leo Switzerland, s'adresse tout particulièrement aux personnes âgées de 60 ans et plus. Deux spots TV émouvants montrent comment les transports publics favorisent les liens sociaux et l'autonomie au quotidien.
Campagne des CFF en faveur des seniors : la mobilité, une promesse sociale
Avec une nouvelle campagne destinée aux seniors, les CFF s’adressent spécifiquement aux personnes âgées de 60 ans et plus. La campagne de communication, conçue par Leo Switzerland, met l’accent sur une question centrale : quel rôle jouent les transports publics dans le quotidien de ce groupe de population en pleine croissance – et comment contribuent-ils à leur permettre de rester mobiles et socialement intégrés ?
Les personnes âgées de 60 ans et plus constituent un groupe de clients important pour les CFF. Le fil conducteur de la campagne est de créer des liens : grâce au train, au tram, au bus et au bateau, les personnes âgées peuvent se rendre facilement aux endroits qui leur tiennent à cœur. Parallèlement, les transports en commun leur permettent d’entretenir des liens personnels avec leurs amis et leur famille.
Deux spots télévisés, véritable cœur émotionnel de la campagne des CFF dédiée aux seniors
Au cœur de la campagne se trouvent deux spots TV émouvants, réalisés en étroite collaboration entre Leo Switzerland et les CFF. On y voit notamment un grand-père qui rend visite à son petit-fils, des amies qui se retrouvent au bord du lac pour l'apéro, ainsi qu'un couple qui danse. Le langage visuel est frais, le travail de caméra dynamique. Les images sont accompagnées d’une musique composée spécialement pour l’occasion et d’une voix off émouvante.
Matthias Bütler, membre de la direction du groupe et responsable par intérim du marché du transport de voyageurs aux CFF, souligne : « De nombreuses personnes âgées de 60 ans et plus mènent aujourd’hui une vie quotidienne active et autonome. Les CFF et le secteur des transports publics les aident à rester mobiles, à pratiquer leurs loisirs et à entretenir leurs relations sociales. Avec cette campagne, nous montrons en quoi les transports publics peuvent y contribuer.»
Ces actions de communication ont pour objectif d'inciter les personnes âgées à privilégier les transports en commun comme premier moyen de transport. La campagne sera diffusée à l'échelle nationale à partir du 22 juin à la télévision, dans la publicité hors domicile (D)OOH, en ligne et dans la presse écrite.
Responsable au sein des CFF, secteur Transport de voyageurs : Matthias Bütler, membre de la direction du groupe et responsable par intérim du marché du transport de voyageurs. Agence : Leo, Zurich Réalisation, caméra, photographie : Gonzaga Manso Production de films : Film Shining Studio d'enregistrement : DubDub Réalisation et traitement des images : Prodigieux
