Campagna FFS per gli anziani: Leo punta sulla vicinanza e sulla mobilità
La nuova campagna delle FFS realizzata da Leo Switzerland si rivolge in modo specifico alle persone dai 60 anni in su. Due spot televisivi dal forte impatto emotivo mostrano come il trasporto pubblico favorisca la vicinanza sociale e l’indipendenza nella vita quotidiana.
Campagna FFS per gli anziani: la mobilità come promessa sociale
Con una nuova campagna dedicata agli anziani, le FFS si rivolgono in modo mirato alle persone dai 60 anni in su. La campagna di comunicazione ideata da Leo Switzerland pone al centro una domanda fondamentale: quale ruolo svolgono i trasporti pubblici nella vita quotidiana di questo gruppo demografico in crescita e in che modo contribuiscono a garantire la mobilità e il legame sociale?
Per le FFS, le persone dai 60 anni in su rappresentano un importante gruppo di clienti. Il filo conduttore della campagna è la creazione di un senso di vicinanza: grazie a treni, tram, autobus e battelli, gli anziani possono raggiungere facilmente i luoghi a loro cari. Allo stesso tempo, il trasporto pubblico consente loro di mantenere i contatti personali con amici e familiari.
Due spot televisivi come fulcro emotivo della campagna delle FFS dedicata agli anziani
Il fulcro della campagna è costituito da due spot televisivi di grande impatto emotivo, realizzati in stretta collaborazione tra Leo Switzerland e le FFS. Tra le altre cose, mostrano un nonno che va a trovare il nipote, alcune amiche che si ritrovano in riva al lago per un aperitivo e una coppia che balla. Il linguaggio visivo è fresco, la regia dinamica. Le immagini sono accompagnate da una colonna sonora composta appositamente e da una voce fuori campo ricca di emozioni.
Matthias Bütler, membro della Direzione del Gruppo e responsabile ad interim del mercato del trasporto passeggeri delle FFS, afferma: «Molte persone dai 60 anni in su conducono oggi la propria vita quotidiana in modo attivo e indipendente. Le FFS e il settore dei trasporti pubblici le aiutano a rimanere mobili, a dedicarsi alle loro attività ricreative e a coltivare i contatti sociali. Con questa campagna mostriamo quale contributo possano dare a questo proposito i trasporti pubblici.»
Le iniziative di comunicazione mirano a incoraggiare le persone anziane a scegliere i mezzi pubblici come prima opzione di trasporto. La campagna sarà visibile a livello nazionale a partire dal 22 giugno in TV, su (D)OOH, online e sulla stampa.
Responsabile presso le FFS, settore Trasporto passeggeri: Matthias Bütler, membro della Direzione del Gruppo e responsabile ad interim del settore Trasporto passeggeri. Agenzia: Leo, Zurigo Regia, fotografia, immagini: Gonzaga Manso Produzione cinematografica: Shining Film Studio di registrazione: DubDub Realizzazione e elaborazione delle immagini: Prodigioso
