SBB-Senioren-Kampagne: Leo setzt auf Nähe und Mobilität
Die neue SBB-Kampagne von Leo Switzerland richtet sich gezielt an Menschen ab 60 Jahren. Zwei emotionale TV-Spots inszenieren, wie der öffentliche Verkehr soziale Nähe und Unabhängigkeit im Alltag ermöglicht.
SBB-Senioren-Kampagne: Mobilität als soziales Versprechen
Mit einer neuen SBB-Senioren-Kampagne richtet sich die SBB gezielt an Menschen ab 60 Jahren. Die von Leo Switzerland konzipierte Kommunikation stellt eine zentrale Frage in den Mittelpunkt: Welche Rolle spielt der öffentliche Verkehr im Alltag dieser wachsenden Bevölkerungsgruppe – und wie trägt er dazu bei, mobil und sozial verbunden zu bleiben?
Menschen ab 60 zählen für die SBB zu einer wichtigen Kundengruppe. Das Leitmotiv der Kampagne ist das Schaffen von Nähe: Mit Zug, Tram, Bus und Schiff gelangen ältere Menschen unkompliziert an Orte, die ihnen wichtig sind. Gleichzeitig ermöglicht der öffentliche Verkehr, persönliche Kontakte zu Freunden und Familie aufrechtzuerhalten.
Zwei TV-Spots als emotionales Herzstück der SBB-Senioren-Kampagne
Herzstück der Kampagne sind zwei emotionale TV-Spots, die in enger Zusammenarbeit zwischen Leo Switzerland und der SBB entstanden sind. Sie zeigen unter anderem einen Grossvater, der seinen Enkel besucht, Freundinnen, die sich am See zum Apero treffen, sowie ein tanzendes Paar. Die Bildsprache ist frisch gehalten, die Kameraführung dynamisch. Unterlegt sind die Bilder von einer eigens komponierten Musik und einem emotionalen Voice-over.
Matthias Bütler, Mitglied der Konzernleitung und Leiter Markt Personenverkehr a.i. der SBB, hält fest: «Viele Menschen ab 60 gestalten ihren Alltag heute aktiv und unabhängig. Die SBB und die ÖV-Branche unterstützen sie dabei, mobil zu bleiben, ihren Freizeitaktivitäten nachzugehen und soziale Kontakte zu pflegen. Mit der Kampagne zeigen wir, welchen Beitrag der öffentliche Verkehr dazu leisten kann.»
Die Kommunikationsmassnahmen sollen dazu beitragen, dass ältere Menschen den öffentlichen Verkehr als erstes Transportmittel ihrer Wahl nutzen. Die Kampagne ist ab dem 22. Juni landesweit im TV, in (D)OOH, Online und Print zu sehen.
Verantwortlich bei SBB, Markt Personenverkehr: Matthias Bütler, Mitglied der Konzernleitung und Leiter Markt Personenverkehr a.i. Agentur: Leo, Zürich Regie, Kamera, Foto: Gonzaga Manso Filmproduktion: Shining Film Tonstudio: DubDub Realisation & Bildbearbeitung: Prodigious
