Saatchi & Saatchi et Oreo lancent un appel à la chasse au plaisir de jouer
Une nouvelle campagne internationale pour Oreo mise pleinement sur le jeu vidéo – et propose même une édition spéciale dans laquelle les biscuits permettent de se lancer directement dans une expérience de jeu numérique depuis son smartphone.
Faire revivre les sensations fortes des salles d'arcade légendaires des années 80 et 90 - c'est précisément ce sentiment qui doit animer la nouvelle campagne Oreo et la traduire dans les temps modernes. Pour ce faire, l'entreprise a fait appel à une icône du jeu rétro qui enthousiasme aussi bien les Gen Z que les Millennials : Pac-Man.
"Chase Playfulness" ("chassez le plaisir de jouer") est le cri d'Oreo à l'adresse des consommateurs et les invite à devenir actifs : Dans une édition spéciale, Oreo publie à cet effet des biscuits avec 6 gaufrages spéciaux issus du monde de Pac-Man. Ces biscuits sont scannés à l'aide du smartphone et donnent accès à six labyrinthes Pac-Man Oreo, chacun composé de trois niveaux différents. Une fois que les joueurs les auront terminés, ils recevront un prix numérique exclusif.
Le concept et la création de l'émission qui sera diffusée dans 42 pays européens, dont la Suisse, sont signés Saatchi & Saatchi. "Chez Oreo, nous travaillons chaque jour à rapprocher les gens grâce à des moments ludiques. Cette année, nous avons encore intensifié cela en transformant le biscuit oreo lui-même en jeu", explique Perrine Willaey, directrice marketing Sweet Bakery MEU chez Mondelēz.
Responsable chez Mondelēz Europe : Guillaume Brochen - Sr. Marketing Director Bakery, Perrine Willaey - Marketing Director Sweet Bakery MEU, Marta Sansò - Equity Marketing Manager Europe, Jonathan Ryan - Equity Marketing Manager Europe, Bozhana Miteva-Malinova - Brand Manager OREO MEU. Responsable chez Saatchi & Saatchi, Düsseldorf : Dennis May - Chief Creative Officer, Stephanie Rupp - Chief Business Officer, Richard Court - Senior Client Partner, Jan Propach - Executive Creative Director, Ian Guimaraes - Creative Director, Marko Werth - Creative Director, Corinne Malsert - Global Strategy Officer, Miguel Paz Chagoya - Client Partner, Elvira Fernández Rueda - Senior Account Manager, Eva Chan - Senior Account Manager. Concept : Patricia Boto Marquez, Alexander Corral de Egia, Daniela Jeschkeit, Cara Shikura. Directeur artistique : Patricia Boto Marquez - Directeur artistique, Alexander Corral de Egia - Directeur artistique, Marcelo Seguti - Directeur artistique, Cara Shikura - Directeur artistique. Copywriter : Ingo Klein - Senior Copywriter, Gabriel LePesteur - Senior Copywriter, Daniela Jeschkeit - Copywriter, PoP Studios, Hongrie, Petra Aniot-Helt - Producer, Beatrix Imrei - Project Lead, Judit Szabó - Production manager, János Mogyorosi - Post Producer, Tamás Szabó - Motion Design, Győző Lukács - 3D artist. Réalisateurs Bellonne + Consonni.
