Saatchi & Saatchi und Oreo rufen zur Jagd nach dem Spielspass auf
Eine neue, internationale Kampagne für Oreo setzt voll auf Gaming – und bringt sogar eine Sonderedition mit, bei der die Kekse direkt über das Smartphone zu digitalem Spielspass leiten.
Den Nervenkitzel aus den legendären Spielhallen der 80er und 90er Jahre zu neuem Leben erwecken – genau dieses Gefühl soll die neue Oreo-Kampagne beflügeln und übersetzt sie in die Neuzeit. Dafür hat man sich eine Ikone des Retro-Gamings an Bord geholt, die Gen Z und Millennials gleichermaßen begeistert: Pac-Man.
«Chase Playfulness» («Jage den Spielspaß») ruft Oreo den Konsumenten entgegen und fordert sie auf, aktiv zu werden: In einer Sonder-Edition veröffentlicht Oreo dazu Kekse mit 6 speziellen Prägungen aus der Pac-Man Welt. Diese Kekse werden jeweils mit dem Smartphone gescannt und öffnen so den Zugang zu sechs Oreo Pac-Man Labyrinthen, die jeweils wieder aus drei unterschiedlichen Levels bestehen. Sobald Spieler diese geschafft haben, erhalten sie einen exklusiven digitalen Gewinn.
Konzept und Kreation der, die in 42 europäischen Ländern laufen wird, darunter die Schweiz, kommt von Saatchi & Saatchi. «Bei Oreo arbeiten wir jeden Tag daran, mit spielerischen Momenten die Menschen einander näher zu bringen. Dieses Jahr haben wir das weiter intensiviert, indem wir den oreo-Keks selbst in ein Spiel verwandelt haben», sagt Perrine Willaey, Marketing Director Sweet Bakery MEU bei Mondelēz.
Verantwortlich bei Mondelēz Europe: Guillaume Brochen – Sr. Marketing Director Bakery, Perrine Willaey – Marketing Director Sweet Bakery MEU, Marta Sansò – Equity Marketing Manager Europe, Jonathan Ryan – Equity Marketing Manager Europe, Bozhana Miteva-Malinova – Brand Manager OREO MEU. Verantwortlich bei Saatchi & Saatchi, Düsseldorf: Dennis May – Chief Creative Officer, Stephanie Rupp – Chief Business Officer, Richard Court – Senior Client Partner, Jan Propach – Executive Creative Director, Ian Guimaraes – Creative Director, Marko Werth – Creative Director, Corinne Malsert – Global Strategy Officer, Miguel Paz Chagoya – Client Partner, Elvira Fernández Rueda – Senior Account Manager, Eva Chan – Senior Account Manager. Concept: Patricia Boto Marquez, Alexander Corral de Egia, Daniela Jeschkeit, Cara Shikura. Art director: Patricia Boto Marquez – Art Director, Alexander Corral de Egia – Art Director, Marcelo Seguti – Art Director, Cara Shikura – Art Director. Copywriter: Ingo Klein – Senior Copywriter, Gabriel LePesteur – Senior Copywriter, Daniela Jeschkeit – Copywriter, PoP Studios, Hungary, Petra Aniot-Helt – Producer, Beatrix Imrei – Project Lead, Judit Szabó – Production manager, János Mogyorosi – Post Producer, Tamás Szabó – Motion Design, Győző Lukács – 3D artist. Film directors Bellonne + Consonni.
