Ruf Lanz et VBZ lancent de nouveaux sujets
Les VBZ mettent en avant les avantages des transports publics à Zurich grâce à trois nouveaux motifs accrocheurs créés par Ruf Lanz.
En automne 2001, les VBZ ont posé les jalons avec l'agence créative Ruf Lanz pour la campagne VBZ "Umsteigen lohnt sich", qui positionne le tram et le bus comme une alternative intelligente à la voiture dans la ville de Zurich. "Jusqu'à aujourd'hui, la campagne a de nombreux adeptes dans la population ; certains commandent même les sujets pour leur usage privé", explique Elina Fleischmann, responsable du Newsroom et co-responsable de la communication d'entreprise a.i. des VBZ.
En outre, la campagne VBZ a été récompensée à plusieurs reprises, notamment par deux Evergreen Awards de l'Art Directors Club Switzerland pour sa constance créative. Le directeur de la création Markus Ruf explique ce succès de la manière suivante : "La campagne VBZ est une campagne à motif unique. C'est une forme de campagne assez masochiste, car il faut une nouvelle idée pour chaque sujet. Mais cela permet à la campagne de rester toujours dans l'air du temps et de se renouveler en permanence".
Les trois sujets les plus récents mettent en scène différents avantages des transports publics : on traverse ainsi le trafic urbain dense plus rapidement en tram et en bus qu'avec n'importe quelle marque de voiture, on préserve l'environnement en plus de ses nerfs...
... et enfin, on allège le budget du ménage. Pas étonnant que dans de nombreuses familles zurichoises, seuls les enfants possèdent encore une voiture.
Les motifs actuels apparaissent sur des annonces dans 20 minutes, sur des affiches dans tous les véhicules de la ligne VBZ Züri ainsi que sur les canaux sociaux des VBZ.
Responsable chez VBZ Elina Fleischmann (co-responsable de la communication d'entreprise a.i.), Ilaria Seraina Dousse (chef de projet junior) Responsable chez Ruf Lanz Markus Ruf, Danielle Knecht-Lanz (direction créative), Mario Moosbrugger (direction artistique), Markus Ruf (texte), Sherif Ademi (PAO), Claudine Bernet (conseil). Partenaires externes Tobias Stahel
