Ruf Lanz fait bouger les transports publics munichois de manière créative
Dans le cadre d'un projet pilote, l'agence zurichoise Ruf Lanz a eu l'occasion de mener une campagne publicitaire pour la société de transports de Munich (MVG) pendant deux ans. Au cours de cette période, plusieurs initiatives « made in Switzerland » ont été présentées à Munich.
Selon le classement des villes 2024, Munich fait partie des villes les plus attractives d'Allemagne. L'une des raisons de ce succès est la politique urbaine prévoyante qui a reconnu qu'une métropole en pleine croissance ne reste agréable à vivre que si les jalons de la politique des transports sont posés correctement. C'est pourquoi le système de transports publics de proximité a été développé de manière conséquente.
Pour que le tram, le bus et le métro soient encore plus utilisés, la société de transport munichoise MVG a fait appel à l'agence zurichoise Ruf Lanz au printemps 2022. "Ruf Lanz a acquis une bonne réputation au-delà des frontières suisses, notamment grâce à sa communication pointue pour les transports publics de Zurich. L'agence nous a convaincus par son expertise dans le domaine des transports publics et ses idées fraîches", explique Matthias Korte, responsable de la communication sur la mobilité chez MVG.
Bien que Ruf Lanz soit un partenaire hors de l'UE, un projet pilote de deux ans a pu être lancé en 2022. Depuis lors, plusieurs apparitions "made in Switzerland" ont été réalisées à Munich - notamment sur des panneaux d'affichage bien exposés.
Le chef de la création, Markus Ruf, donne en outre un aperçu de quatre sujets qui n'ont pas été réalisés : "Bien sûr, comme toujours, certaines idées ont été mises de côté. Ainsi, nous voulions opposer au slogan BMW 'Freude am Fahren' (plaisir de conduire) le 'Freude am gefahren werden' (plaisir d'être conduit), en guise de clin d'œil. C'était un peu trop osé. Tout comme l'allusion au seul feu de signalisation qui peut encore vous énerver si vous choisissez MVG : celui de Berlin".
Au terme du projet pilote, Ruf déclare : "La collaboration avec Matthias Korte et son équipe a été un plaisir ! Nous y retournerons volontiers si les conditions-cadres le permettent. Et qu'aucune adhésion de la Suisse à l'UE n'est nécessaire pour cela".
Responsable auprès de la Münchner Verkehrsgesellschaft : Matthias Korte (responsable de la communication sur la mobilité), Oliver Schwankl (responsable de la gestion de la communication et du positionnement), Sina Ojo (responsable de la communication). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf (direction créative), Mario Moosbrugger (direction artistique), Armin Arnold (PAO et implémentation CI), Gian Marco Juon (direction conseil). Partenaires externes suisses : Flaeck (CGI), Lorenz Wahl (traitement des images).
