Ruf Lanz fa muovere in modo creativo il sistema di trasporto pubblico di Monaco di Baviera
Nell’ambito di un progetto pilota, l’agenzia zurighese Ruf Lanz ha avuto l’opportunità di occuparsi della promozione della società di trasporti di Monaco MVG per due anni. In questo periodo, a Monaco sono state presentate diverse iniziative «made in Switzerland».
Secondo la classifica delle città 2024, Monaco è una delle città più attraenti della Germania. Uno dei motivi è la politica urbana lungimirante, che ha riconosciuto che una metropoli in crescita rimane degna di essere vissuta solo se la politica dei trasporti è impostata correttamente. Per questo motivo il sistema di trasporto pubblico locale è stato sistematicamente ampliato.
Nella primavera del 2022, l'azienda di trasporti di Monaco ha coinvolto l'agenzia zurighese Ruf Lanz per incrementare l'utilizzo di tram, autobus e metropolitana. "Ruf Lanz si è costruita una buona reputazione oltre i confini svizzeri, grazie anche alla sua comunicazione incisiva per l'azienda di trasporti di Zurigo. L'agenzia ci ha colpito per la sua esperienza nel settore dei trasporti pubblici e per le sue idee fresche", afferma Matthias Korte, responsabile della comunicazione sulla mobilità di MVG.
Sebbene Ruf Lanz sia un partner extracomunitario, nel 2022 è stato lanciato un progetto pilota di due anni. Da allora, a Monaco sono state realizzate diverse apparizioni "made in Switzerland", anche su cartelloni pubblicitari di rilievo.
Il direttore creativo Markus Ruf fornisce anche una panoramica su quattro soggetti non realizzati: "Naturalmente, come sempre, alcune idee sono finite in secondo piano. Ad esempio, volevamo accostare lo slogan BMW 'The joy of driving' (La gioia di guidare) a 'The joy of being driven' (La gioia di essere guidati) con una strizzatina d'occhio. Era un po' troppo audace. Così come l'allusione all'unico semaforo che può ancora darvi fastidio se scegliete MVG: quello di Berlino".
Al termine del progetto pilota, Ruf afferma: "Lavorare con Matthias Korte e il suo team è stato molto divertente! Saremo felici di partecipare di nuovo se le condizioni quadro lo permetteranno. E questo non richiede l'adesione della Svizzera all'UE".
Responsabile presso la Münchner Verkehrsgesellschaft: Matthias Korte (responsabile delle comunicazioni sulla mobilità), Oliver Schwankl (responsabile della gestione delle comunicazioni e del posizionamento), Sina Ojo (responsabile delle comunicazioni). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf (direzione creativa), Mario Moosbrugger (direzione artistica), Armin Arnold (impaginazione e realizzazione di CI), Gian Marco Juon (gestione della consulenza). Partner svizzeri esterni: Flaeck (CGI), Lorenz Wahl (editing delle immagini).
