Ruf Lanz bringt Münchner ÖV kreativ in Fahrt
Im Rahmen eines Pilotprojekts durfte die Zürcher Agentur Ruf Lanz zwei Jahre lang für die Münchner Verkehrsgesellschaft MVG werben. In dieser Zeit wurden in München mehrere Massnahmen «made in Switzerland» gezeigt.
Laut dem Städteranking 2024 gehört München zu den attraktivsten Städten Deutschlands. Einer der Gründe dafür ist die vorausschauende Stadtpolitik, die erkannt hat, dass eine wachsende Metropole nur lebenswert bleibt, wenn die verkehrspolitischen Weichen richtig gestellt werden. Deshalb wurde das öffentliche Personennahverkehrssystem konsequent ausgebaut.
Damit Tram, Bus und U-Bahn noch stärker genutzt werden, holte die Münchner Verkehrsgesellschaft MVG im Frühling 2022 die Zürcher Agentur Ruf Lanz an Bord. «Ruf Lanz hat sich über die Schweizer Landesgrenzen hinaus einen guten Ruf erworben, unter anderem durch ihre pointierte Kommunikation für die Verkehrsbetriebe Zürich. Die Agentur hat uns mit ihrer ÖPNV-Expertise und frischen Ideen überzeugt», so Matthias Korte, Leiter Mobilitätskommunikation bei der MVG.
Obwohl Ruf Lanz ein Partner aus dem Nicht-EU-Raum ist, durfte 2022 ein zweijähriges Pilotprojekt gestartet werden. Seither wurden in München – unter anderem auf exponierten Plakatflächen – mehrere Auftritte «made in Switzerland» realisiert.
Darüber hinaus gibt Kreativchef Markus Ruf Einblick in vier nicht realisierte Sujets: «Natürlich landeten – wie immer – auch einige Ideen auf dem Abstellgleis. So wollten wir dem BMW-Slogan ‹Freude am Fahren› augenzwinkernd die ‹Freude am gefahren werden› gegenüberstellen. Das war etwas zu gewagt. Ebenso wie die Anspielung auf die einzige Ampel, die einen noch nerven kann, wenn man MVG wählt: jene in Berlin.»
Zum Abschluss des Pilotprojekts meint Ruf: «Die Zusammenarbeit mit Matthias Korte und seinem Team hat Spass gemacht! Wir steigen gerne wieder ein, wenn die Rahmenbedingungen es erlauben. Und dafür kein EU-Beitritt der Schweiz erforderlich ist.»
Verantwortlich bei der Münchner Verkehrsgesellschaft: Matthias Korte (Leiter Mobilitätskommunikation), Oliver Schwankl (Leiter Kommunikationssteuerung und Positionierung), Sina Ojo (Kommunikationsmanagerin). Verantwortlich bei Ruf Lanz: Markus Ruf (Creative Direction), Mario Moosbrugger (Art Direction), Armin Arnold (DTP und CI-Implementierung), Gian Marco Juon (Beratungsleitung). Externe Schweizer Partner: Flaeck (CGI), Lorenz Wahl (Bildbearbeitung).
