POP réalise une campagne de relance pour la Schweizer Illustrierte
La Schweizer Illustrierte ouvre un nouveau chapitre et se présente depuis vendredi sous un nouveau look. Ce relookage complet est accompagné d'une campagne de l'agence zurichoise POP.
Logo, mise en page, typographie - tout est nouveau pour la Schweizer Illustrierte. Le langage visuel, en particulier, doit souligner la compétence clé du magazine : Il s'agit de personnes. Qu'il s'agisse d'une femme politique, d'un acteur ou d'une personnalité culturelle : L'accent est mis sur la personnalité qui se cache derrière la célébrité et sur les histoires qu'elle a à raconter. Il peut et doit y avoir de l'humain.
Cet insight est le moteur de la campagne de communication. Le nouveau langage visuel est mis en scène dans un ductus qui doit s'adresser à un large public tout en exprimant la position claire de la Schweizer Illustrierte. La structure variable de la campagne permet d'adapter les sujets en fonction des médias et de manière flexible au mix média varié : de la campagne imprimée aux actions de promotion en passant par les canaux numériques et le marketing de vente.
Les premiers sujets montrent la présidente des Verts Regula Rytz, l'actrice Heidi Maria Glössner et le musicien Baschi sous un nouveau jour, très personnel. D'autres sujets sont prévus pour début 2020.
Responsable chez Ringer Axel Springer Suisse / Schweizer Illustrierte: Bianca Zeuner (Brand Manager) ; André Näf (Directeur Brands & Products) ; Roland Wahrenberger (CMO) ; Stefan Regez (Co-rédacteur en chef, Directeur des magazines grand public) ; Werner de Schepper (Co-rédacteur en chef) ; Nina Siegrist (Rédactrice en chef adjointe) ; Fabienne Bühler, Geri Born, Adrian Bretscher (Photographie). Responsable chez POP Creative Services: Roli Hofer (concept, direction artistique) ; Michi Benz (stratégie, texte, conseil) ; Ulrike Schumann (concept/texte). Promotion: Spool.
