POP realisiert Relaunch-Kampagne für die Schweizer Illustrierte
Die Schweizer Illustrierte schlägt ein neues Kapitel auf und präsentiert sich seit Freitag in neuem Look. Begleitet wird der umfassende Relaunch von einer Kampagne der Zürcher Agentur POP.
Logo, Layout, Typografie – alles neu bei der Schweizer Illustrierten. Insbesondere die Bildsprache soll die Kernkompetenz des Magazins betonen: Es geht um Menschen. Ob Politikerin, Schauspieler oder Kulturschaffende: Der Fokus liegt auf der Persönlichkeit hinter dem Promi, und auf den Geschichten, die es zu erzählen gibt. Es darf und soll menscheln.
Dieser Insight ist der Treiber der Kommunikationskampagne. Die neue Bildsprache wird in einem Duktus inszeniert, der ein breites Publikum ansprichen und gleichzeitig die klare Haltung der Schweizer Illustrierten ausdrücken soll. Die variable Kampagnenstruktur erlaubt es, die Sujets mediengerecht und flexibel auf den vielfältigen Medienmix zu adaptieren: von Print-Kampagne über digitale Kanäle und Sales Marketing bis zu Promo-Aktionen.
Die ersten Sujets zeigen Grünen-Präsidentin Regula Rytz, Schauspielerin Heidi Maria Glössner und den Musiker Baschi von einer neuen, ganz persönlichen Seite. Weitere Motive sind auf Anfang 2020 geplant.
Verantwortlich bei Ringer Axel Springer Schweiz / Schweizer Illustrierte: Bianca Zeuner (Brand Manager); André Näf (Leiter Brands & Products); Roland Wahrenberger (CMO); Stefan Regez (Co-Chefredaktor, Leiter Publikumszeitschriften); Werner de Schepper (Co-Chefredaktor); Nina Siegrist (stv. Chefredaktorin); Fabienne Bühler, Geri Born, Adrian Bretscher (Fotografie). Verantwortlich bei POP Creative Services: Roli Hofer (Konzept, Art Direction); Michi Benz (Strategie, Text, Beratung); Ulrike Schumann (Konzept/Text). Promotion: Spool.
