Mobiliar crée la surprise au Festival du film de Locarno avec « Blackout »
En simulant une coupure de courant sur la Piazza Grande, la Mobilière transforme sa campagne publicitaire en une expérience en direct – et montre ce que signifie concrètement « Mieux ensemble ».
Au Festival du film de Locarno, la Mobilière a surpris son public sur la Piazza Grande avec une astuce inattendue : une fausse coupure de courant en plein milieu du spot publicitaire. Ce qui ressemblait à un incident technique avait en réalité été soigneusement mis en scène – et a fait de le lieu même de la projection un élément à part entière de l'histoire. Cette action s’inscrit dans le cadre du 200e anniversaire de la Mobilière et de sa devise coopérative « Mieux ensemble ».
Quand l'écran reste soudainement noir
Le spot publicitaire commence comme une publicité classique de Mobiliar : un léopard profite d'un moment d'inattention de son soigneur pour s'échapper de son enclos. Mais au moment le plus palpitant, l’inattendu se produit : en plein milieu de la Piazza Grande, il y a une coupure de courant. Non seulement dans le film, mais aussi sur la place elle-même. L’écran devient noir, le son s’éteint. L’espace d’un instant, la soirée cinéma semble terminée avant même d’avoir commencé.
Ce n'est qu'après quelques secondes d'angoisse que le projecteur se remet en marche. Mais au lieu du spot, les spectateurs ne voient dans un premier temps que le faisceau lumineux du projecteur de cinéma et les ombres de deux techniciens. Sous les yeux du public, la Tessinoise et le Suisse alémanique tentent chacun de leur côté de réparer la panne – et ce n’est qu’ensemble qu’ils parviennent à rétablir l’image et le son. Avec ce spot, l’emblème du festival fait également son retour sur grand écran : au cours de son exploration, le léopard laisse derrière lui des dégâts dignes d’un chat domestique espiègle – mais en un peu plus grand.
Bien plus qu'un simple spot publicitaire – La Mobilière au Festival du film de Locarno
La présence au Festival du film de Locarno ne relève pas d’un sponsoring classique. En tant que partenaire principal, la Mobilière s’engage depuis 2017 en faveur de la création cinématographique suisse. Avec la «Rotonda by la Mobiliare», elle crée en outre un lieu central où les festivaliers peuvent se rencontrer, échanger et vivre ensemble des moments culturels. Dans le Tag-on ainsi que dans les actions publicitaires imprimées et en ligne, le parcours du léopard mène finalement exactement là-bas.
« À l’occasion de notre 200e anniversaire, nous avons voulu montrer que » Mieux ensemble « est bien plus qu’une simple devise », explique Olivier Benoit, de la Mobilière. « Car c’est lorsque les choses tournent mal que l’on se rend compte à quel point la solidarité est précieuse. C’est exactement ce qui nous anime en tant que coopérative depuis 200 ans.»
Susen Gehle et Andy Lusti, d’insighters, expliquent le principe de base de cette idée : « Depuis des années, La Mobilière raconte des anecdotes humoristiques sur des mésaventures. Le Festival du film de Locarno, quant à lui, raconte de grandes histoires cinématographiques. L’idée était non seulement de montrer cela dans le spot publicitaire, mais aussi de faire du lieu de sa diffusion une partie intégrante de l’histoire.»
Une production grâce à l'intelligence artificielle – sans vrais léopards
L'idée et le concept sont l'œuvre du collectif créatif insighters. En collaboration avec la société de production cinématographique Stories, ils ont donné naissance à l'univers visuel et à la mise en œuvre cinématographique du projet. L'intelligence artificielle a été utilisée pour la réalisation visuelle du spot ainsi que pour les actions d'accompagnement. La combinaison d’une idée créative, de la mise en scène, du montage, d’une direction précise, d’innombrables itérations et d’un grand souci du détail aurait permis de raconter cette histoire de manière crédible – sans avoir à recourir à de véritables animaux sauvages lors de la production.
Responsable chez Mobiliar : Davide Pincin (directeur marketing), Sandra Denier (directrice de la communication marketing), Angéline Willisch (responsable de la communication marketing), Olivier Benoit (responsable de la communication marketing). Création : Insighters : Andy Lusti, Susen Gehle, Lukas Wietlisbach (direction créative, conception/rédaction, direction artistique). Production : Histoires : Tobias Fueter (réalisateur, montage), Lukas Fröhlich (réalisateur, étalonnage, visuel principal), Sebastian Klinger (effets spéciaux), Michèle Seligmann (productrice), Jingle Jungle / Federico Bettini (audio, conception sonore).
