Mobiliar stupisce al Festival del cinema di Locarno con «Blackout»
Con una finta interruzione di corrente in Piazza Grande, la Mobiliar trasforma la propria campagna pubblicitaria in un’esperienza dal vivo, dimostrando cosa significhi nella pratica «Meglio insieme».
Al Locarno Film Festival, la Mobiliare ha sorpreso il pubblico in Piazza Grande con un espediente inaspettato: un finto blackout proprio nel bel mezzo dello spot pubblicitario. Quello che sembrava un guasto tecnico era in realtà stato meticolosamente messo in scena, trasformando il luogo stesso della proiezione in parte integrante della storia. L’iniziativa è stata organizzata in occasione del 200° anniversario della Mobiliare e del suo motto cooperativo «Insieme è meglio».
Quando lo schermo rimane improvvisamente nero
Lo spot pubblicitario inizia come un classico spot della Mobiliar: un leopardo approfitta di un momento di disattenzione del suo guardiano e fugge dal proprio recinto. Ma proprio nel momento più emozionante accade l’imprevisto: nel bel mezzo di Piazza Grande salta la corrente. Non solo nel film, ma anche nella piazza stessa. Lo schermo diventa nero, il suono si interrompe. Per un attimo sembra che la serata al cinema sia finita prima ancora di essere iniziata.
Solo dopo alcuni secondi di apprensione il proiettore si riaccende. Al posto dello spot, però, gli spettatori vedono inizialmente solo il cono di luce del proiettore e le ombre di due tecnici. Davanti agli occhi del pubblico, la ticinese e lo svizzero tedesco cercano ciascuno per conto proprio di riparare il guasto – e solo insieme riescono a ripristinare immagine e suono. Con lo spot torna sullo schermo anche il simbolo del festival: il leopardo, nel suo giro di esplorazione, lascia dietro di sé danni simili a quelli causati da un gatto domestico esuberante – solo un po’ più grandi.
Più di uno spot cinematografico: la Mobilière al Locarno Film Festival
La presenza al Locarno Film Festival non è una classica forma di sponsorizzazione. In qualità di partner principale, la Mobiliare sostiene la produzione cinematografica svizzera dal 2017. Con la «Rotonda by la Mobiliare» crea inoltre un luogo centrale in cui i visitatori del festival possono incontrarsi, scambiarsi opinioni e vivere insieme la cultura. Nel Tag-on, così come nelle iniziative cartacee e online, il viaggio del leopardo conduce proprio lì.
«In occasione del 200° anniversario, abbiamo voluto dimostrare che »Insieme è meglio« è più di un semplice motto», afferma Olivier Benoit della Mobiliare. «Perché quando qualcosa va storto, si capisce quanto sia preziosa la solidarietà. Ed è proprio questo che ci sta a cuore come cooperativa da 200 anni.»
Susen Gehle e Andy Lusti di insighters spiegano il principio di base dell’idea: «Da anni La Mobiliar racconta storie divertenti su contrattempi. Il Locarno Film Festival racconta grandi storie cinematografiche. L’idea era quella di non limitarsi a mostrarlo nello spot di sponsorizzazione, ma di rendere il luogo della sua proiezione parte integrante della storia.»
Produzione con l'intelligenza artificiale – senza leopardi veri
L'idea e il concept sono stati ideati dal collettivo creativo insighters. In collaborazione con la casa di produzione cinematografica Stories, sono stati sviluppati l'universo visivo e la realizzazione cinematografica. Per la realizzazione visiva dello spot e delle iniziative di accompagnamento è stata impiegata l'intelligenza artificiale. L’interazione tra idea creativa, regia, montaggio, indicazioni precise, innumerevoli iterazioni e grande attenzione ai dettagli avrebbe permesso di raccontare la storia in modo credibile, senza dover ricorrere all’utilizzo di animali selvatici reali durante la produzione.
Responsabile presso la Mobiliare: Davide Pincin (Responsabile Marketing), Sandra Denier (Responsabile Comunicazione di Marketing), Angéline Willisch (Responsabile Comunicazione di Marketing), Olivier Benoit (Responsabile Comunicazione di Marketing). Ideazione: Insighters: Andy Lusti, Susen Gehle, Lukas Wietlisbach (direzione creativa, ideazione/testo, direzione artistica). Produzione: Storie: Tobias Fueter (regista, montaggio), Lukas Fröhlich (regista, correzione colore, key visual), Sebastian Klinger (effetti visivi), Michèle Seligmann (produttrice), Jingle Jungle / Federico Bettini (audio, sound design).
