Ingo : Campagne locale concoctée pour le Garten-Center Meier
Entre octobre et novembre, la taille d'automne s'impose dans tous les jardins. Sur des panneaux d'affichage parfois envahis par la végétation, l'agence zurichoise Ingo attire l'attention sur les services proposés par la jardinerie Meier.
En collaboration avec APG|SGA, l'agence s'est mise en quête d'emplacements d'affichage "parfaitement imparfaits" pour le Garten-Center Meier à Dürnten et dans les environs. Chaque sujet a été soigneusement adapté au préalable à l'emplacement et à la végétation luxuriante existante. L'interaction entre l'affiche et l'environnement réel place la coupe d'automne directement dans le champ de vision du groupe cible.
"Lorsque la demande d'Ingo est arrivée, j'étais convaincu que de tels emplacements d'affichage n'existaient pas en Suisse. L'agence m'a prouvé le contraire avec quelques photos d'exemple", raconte Peer Kleinfeldt, Key Account Manager chez APG|SGA Suisse. "De tels sites se trouvent parfois en interruption ou ne peuvent pas être 'jardinés' pour d'autres raisons. Nous avons donc mis les bouchées doubles pour rendre possible cette idée d'affiche inhabituelle et trouver des sites d'affichage adéquats".
Les sites d'affichage SGA sont normalement en bon état - certains ont même été coupés pendant le repérage des sites d'affichage. Il s'agissait donc d'être rapide, flexible et attentif. En collaboration avec les professionnels du jardin, onze emplacements d'affichage ont finalement été sélectionnés selon des critères horticoles corrects et le shooting a été réalisé avec de vrais collaborateurs et les outils de coupe appropriés. JCM Werbedruck a veillé à ce que les affiches soient prêtes au moment voulu.
"Nous voulions une campagne saisonnière qui fasse connaître notre offre de services dans la région", explique Christian Rauser, directeur marketing du Garten-Center Meier. "Nous trouvons géniale l'idée de fusionner une affiche avec la réalité comme troisième dimension. Et le fait que nos propres collaborateurs apparaissent sur les affiches en train de travailler a été très bien accueilli en interne et en externe. Même la branche verte nous a fait part de ses appréciations".
Pour une plus grande portée, la campagne sera étendue aux médias sociaux et complétée par des éléments interactifs. Les passionnés de jardinage pourront notamment participer au jeu-concours "Cachez vos haies" : tout autour de la jardinerie, vous trouverez des bons cachés dans des haies.
La campagne est déjà en cours depuis quelques semaines et se poursuivra jusqu'aux mois d'hiver, car selon les espèces, les arbres et arbustes peuvent être taillés jusqu'à fin février. A partir de mars, c'est à nouveau la période de protection des oiseaux.
Responsable chez Garten-Center Meier : Christian Rauser (directeur du marketing). Responsable chez Ingo Zürich : Michael Gallmann, Marika Magnuszewska, Jan Saurer, Jael Abderhalden, Julia Staub (création), Susi Martin (direction de projet), Katharina Seiler (DTP), Swen Morath (CEO/CCO).
