Ingo: Lokale Kampagne fürs Garten-Center Meier ausgeheckt
Zwischen Oktober und November ist in jedem Garten der Herbstschnitt fällig. Auf teils überwucherten Plakatstellen weist die Zürcher Agentur Ingo aufmerksamkeitsstark auf den Service des Garten-Center Meier hin.
Gemeinsam mit APG|SGA machte sich die Agentur für das Garten-Center Meier in Dürnten und Umgebung auf die Suche nach für diese Kampagne «perfekt unperfekten» Plakatstellen. Jedes Sujet wurde vorab sorgfältig auf den Standort und das vorhandene wuchernde Grün abgestimmt. Das Zusammenspiel von Plakat und realem Umfeld rückt den Herbstschnitt direkt ins Blickfeld der Zielgruppe.
«Als die Anfrage von Ingo kam, war ich überzeugt, dass es solche Plakatstellen in der Schweiz nicht gibt. Die Agentur bewies mir mit ein paar Beispielfotos das Gegenteil», erzählt Peer Kleinfeldt, Key Account Manager bei APG|SGA Schweiz. «Solche Standorte befinden sich teilweise im Unterbruch oder können aus anderen Gründen nicht ‹begärtnert› werden. Also haben wir uns ins Zeug gelegt, diese ungewöhnliche Plakatidee zu ermöglichen und passende Plakatstellen zu finden.»
Die APG-Plakatstellen sind normalerweise in einem gepflegten Zustand – manche wurden sogar während dem Plakatstellen-Scouting geschnitten. So galt es, schnell, flexibel und aufmerksam zu sein. Zusammen mit den Gartenprofis wurden schliesslich elf Plakatstellen nach gärtnerisch korrekten Kriterien ausgewählt und das Shooting mit echten Mitarbeitenden und den passenden Schneidwerkzeugen umgesetzt. JCM Werbedruck sorgte dafür, dass die Plakate perfekt getimt bereitstanden.
«Wir wollten eine saisonale Kampagne, die unser Service-Angebot in der Region bekannt macht», so Christian Rauser, Leiter Marketing beim Garten-Center Meier. «Die Idee der Verschmelzung eines Plakats mit der Realität als dritte Dimension finden wir genial. Und dass unsere eigenen Mitarbeitenden anpackend auf den Plakaten zu sehen sind, kam intern und extern super an. Auch aus der Grünen Branche kam wertschätzendes Feedback.»
Für eine grössere Reichweite wird die Kampagne auf Social Media ausgeweitet und durch interaktive Elemente ergänzt. Gartenbegeisterte erwartet unter anderem das «Hecken Verstecken»-Gewinnspiel: Rund um das Gartencenter sind in Hecken versteckte Gutscheine zu finden.
Die Kampagne läuft bereits seit einigen Wochen und noch bis in die Wintermonate hinein, denn je nach Art können Bäume und Sträucher bis Ende Februar zurückgeschnitten werden. Ab März ist dann wieder Vogelschutzzeit.
Verantwortlich bei Garten-Center Meier: Christian Rauser (Leiter Marketing). Verantwortlich bei Ingo Zürich: Michael Gallmann, Marika Magnuszewska, Jan Saurer, Jael Abderhalden, Julia Staub (Kreation), Susi Martin (Projektleitung), Katharina Seiler (DTP), Swen Morath (CEO/CCO).
