Ingo: campagna locale ideata per il centro di giardinaggio Meier
Tra ottobre e novembre è il momento della potatura autunnale in ogni giardino. Su alcuni cartelloni pubblicitari, in parte ricoperti dalla vegetazione, l’agenzia zurighese Ingo pubblicizza in modo accattivante il servizio offerto dal Garden Center Meier.
In collaborazione con APG|SGA, l'agenzia ha cercato di trovare luoghi di affissione "perfettamente imperfetti" per questa campagna per il centro di giardinaggio Meier di Dürnten e per l'area circostante. Ogni soggetto è stato accuratamente abbinato al luogo e alla vegetazione esistente. L'interazione tra il poster e l'ambiente reale colloca il taglio autunnale direttamente nel campo visivo del gruppo target.
"Quando ho ricevuto la richiesta di Ingo, ero convinto che in Svizzera non esistessero siti di affissione di questo tipo. L'agenzia mi ha dimostrato che mi sbagliavo con alcune foto di esempio", afferma Peer Kleinfeldt, Key Account Manager di APG|SGA Svizzera. "Alcune di queste località sono in pausa o non possono essere 'curate' per altri motivi. Ci siamo quindi impegnati a fondo per rendere possibile questa insolita idea di affissione e per trovare i luoghi adatti all'affissione".
I siti di affissione dell'APG sono normalmente in condizioni ben tenute - alcuni sono stati addirittura tagliati durante la ricerca dei siti di affissione. Era quindi importante essere rapidi, flessibili e attenti. Insieme ai professionisti del giardinaggio, sono stati infine selezionati undici siti di affissione secondo criteri di giardinaggio corretti e le riprese sono state realizzate con veri dipendenti e gli strumenti di taglio appropriati. JCM Werbedruck ha assicurato che i manifesti fossero perfettamente in orario.
"Volevamo una campagna stagionale che pubblicizzasse la nostra gamma di servizi nella regione", afferma Christian Rauser, responsabile marketing del Garten-Center Meier. "Pensiamo che l'idea di fondere un poster con la realtà come terza dimensione sia geniale. E il fatto che si vedano i nostri dipendenti alle prese con i manifesti è stato accolto molto bene sia all'interno che all'esterno. Abbiamo anche ricevuto un feedback di apprezzamento dal settore verde".
La campagna sarà estesa ai social media e integrata con elementi interattivi per aumentarne la portata. Tra l'altro, gli appassionati di giardinaggio potranno partecipare al concorso "Hedge Hiding": i buoni sconto potranno essere trovati nascosti nelle siepi intorno al garden center.
La campagna è in corso da diverse settimane e continuerà anche nei mesi invernali: alberi e arbusti possono essere potati fino alla fine di febbraio, a seconda della specie. Da marzo in poi sarà di nuovo tempo di protezione degli uccelli.
Responsabile del Garten-Center Meier: Christian Rauser (responsabile marketing). Responsabile presso Ingo Zürich: Michael Gallmann, Marika Magnuszewska, Jan Saurer, Jael Abderhalden, Julia Staub (creazione), Susi Martin (gestione progetti), Katharina Seiler (impaginazione), Swen Morath (CEO/CCO).
