Havas Switzerland repense les traditions fromagères avec Baer

Havas Switzerland lance une nouvelle campagne autour de l'emblématique camembert suisse de Baer. En faisant revivre l'univers culinaire de la marque, Havas Switzerland parvient à relier Baer aux consommateurs suisses et à faire du camembert un incontournable de la cuisine quotidienne. La campagne montre le savoir-faire de l'agence en matière de storytelling tout en soulignant l'authenticité de la marque.

Réinventer les classiques suisses

Dans le spot télévisé diffusé depuis la mi-octobre, un père prépare des cornets de fromage, un plat typique de la cuisine suisse. Le fromager Baer entre alors en jeu - un personnage charmant qui, avec une pointe d'humour, devient l'ingrédient secret de la réussite du repas. Ce moment familial incarne parfaitement l'idée centrale de la campagne "La tradition fromagère repensée". Par sa mise en œuvre, Havas Switzerland fait du camembert Baer un élément incontournable des repas quotidiens : En effet, le camembert Baer ne s'accorde pas seulement avec l'apéritif, mais aussi avec une multitude de plats simples et conviviaux.

Une collaboration créative avec Markenfilm

Pour concrétiser sa vision, Havas Switzerland s'est associé à la société de production zurichoise Markenfilm. Ensemble, ils ont créé un spot télévisé qui met l'accent sur des moments authentiques de la vie. Grâce à l'expertise de Markenfilm, une atmosphère contemporaine a été créée, dans laquelle Baer s'intègre comme une évidence. En mettant en scène des moments de partage et en les associant au plaisir simple d'un bon repas, Havas Switzerland parvient à rafraîchir l'image de Baer : D'un fromage apprécié pour les petites occasions gourmandes, il devient un ingrédient important dans la cuisine de tous les jours. Ce positionnement stratégique crée un lien fort entre tradition et modernité et fait de Baer à la fois un symbole du patrimoine culinaire suisse et une marque résolument contemporaine.

Une activation cross-canal avec une large visibilité

La campagne va bien au-delà du spot télévisé et repose sur une stratégie d'activation globale qui comprend des campagnes numériques, des partenariats avec des créateurs de contenu et une présence accrue dans les médias sociaux. En collaborant avec plusieurs influenceurs suisses sur Instagram et TikTok, l'agence et Baer offrent davantage de possibilités de repenser la tradition, d'atteindre de nouveaux groupes cibles et d'enthousiasmer les consommateurs pour le fromage Baer dans différents contextes. Publicis Media a été chargé de l'achat média.

Responsable chez Lactalis Suisse : Sarah Lecordier (Directrice Marketing Suisse et Autriche), Gunjan Yogalingam (Senior Brand Manager). Responsable chez Havas Switzerland : Gabriel Mauron (Chief Creative Officer), Julia Fischhaber (Creative Director), Constantin Camesasca (Creative Director), Dana Steger (Junior Copywriter), Pauline Charuel (Account Director), Solenn Laurent (Account Director), Baptiste Vuffray (Senior Account Manager), Loïc Ebbing (Junior Project Manager). Responsable chez Markenfilm : Lukas Waelli (directeur/DoP), Gökhan Saf (1st AD), Uli Scheper (producteur exécutif), Salome Raynal (coordinatrice de production), Pipo Gentile (set manager), Max Wild (runner), Thomas Hrabovsky (1st AC / Focus Puller), Noelani Falkiner (DIT), Denis Spycher (VTR), Oliver Muff (Gaffer), Nico Cavegn (Electrician), Nino Burkart (Grip), Lara Roos (Prop Master), Erica Büsser (Make-Up), Conny Fiseli (Styling), Jürgen Zimmerstädt (Food Stylist), Claudia Stalder (Foody Stylist Assistant). Médias : Publicis.