Havas Svizzera ripensa le tradizioni del formaggio con Baer

Havas Svizzera lancia una nuova campagna incentrata sull'iconico Camembert svizzero di Baer. Rivitalizzando il mondo culinario del marchio, Havas Switzerland riesce a mettere in contatto Baer con i consumatori svizzeri e a rendere il Camembert un must della loro cucina quotidiana. La campagna mette in mostra l'esperienza dell'agenzia nello storytelling, sottolineando al contempo l'autenticità del marchio.

Reinventare i classici svizzeri

Nello spot televisivo, in onda da metà ottobre, un padre prepara il Chäs-Hörnli, un piatto tipico svizzero. È qui che entra in gioco il casaro Baer, un personaggio affascinante che, con un pizzico di umorismo, diventa l'ingrediente segreto per il successo del pasto. Questo momento familiare incarna perfettamente l'idea centrale della campagna "La tradizione del formaggio ripensata". Attraverso la sua realizzazione, Havas Svizzera rende Baer Camembert una parte indispensabile dei pasti quotidiani: Perché Baer Camembert non si sposa solo con l'aperitivo, ma anche con una varietà di piatti semplici e conviviali.

Una collaborazione creativa con Markenfilm

Per realizzare la sua visione, Havas Svizzera ha collaborato con la società di produzione Markenfilm di Zurigo. Insieme hanno creato uno spot televisivo incentrato sui momenti autentici della vita. Grazie all'esperienza di Markenfilm, è stata creata un'atmosfera contemporanea in cui Baer si inserisce in modo naturale. Mettendo in scena momenti di condivisione e collegandoli al semplice piacere di un buon pasto, Havas Svizzera è riuscita a rinfrescare l'immagine di Baer: Da formaggio preferito per le piccole occasioni gourmet, diventa un ingrediente importante nella cucina di tutti i giorni. Questo posizionamento strategico crea un forte legame tra tradizione e modernità, rendendo Baer sia un simbolo del patrimonio culinario svizzero sia un marchio decisamente contemporaneo.

Attivazione cross-canale con ampia visibilità

La campagna va ben oltre lo spot televisivo e si basa su una strategia di attivazione completa che comprende campagne digitali, partnership con creatori di contenuti e una maggiore presenza sui social media. Lavorando con diversi influencer svizzeri su Instagram e TikTok, l'agenzia e Baer offrono maggiori opportunità di ripensare le tradizioni, raggiungere nuovi gruppi target ed entusiasmare i consumatori per il formaggio Baer in contesti diversi. Publicis Media è stata incaricata del media buying.

Responsabile presso Lactalis Suisse: Sarah Lecordier (Direttore Marketing Svizzera e Austria), Gunjan Yogalingam (Senior Brand Manager). Responsabile di Havas Svizzera: Gabriel Mauron (Chief Creative Officer), Julia Fischhaber (Creative Director), Constantin Camesasca (Creative Director), Dana Steger (Junior Copywriter), Pauline Charuel (Account Director), Solenn Laurent (Account Director), Baptiste Vuffray (Senior Account Manager), Loïc Ebbing (Junior Project Manager). Responsabile di Markenfilm: Lukas Waelli (Regista/DoP), Gökhan Saf (1° AD), Uli Scheper (Produttore esecutivo), Salome Raynal (Coordinatore di produzione), Pipo Gentile (Direttore di set), Max Wild (Runner), Thomas Hrabovsky (1° AC / Focus Puller), Noelani Falkiner (DIT), Denis Spycher (VTR), Oliver Muff (Gaffer), Nico Cavegn (Elettricista), Nino Burkart (Grip), Lara Roos (Prop Master), Erica Büsser (Make-Up), Conny Fiseli (Styling), Jürgen Zimmerstädt (Food Stylist), Claudia Stalder (Foody Stylist Assistant). Media: Publicis.