Havas Switzerland denkt mit Baer Käsetraditionen neu

Havas Switzerland lanciert eine neue Kampagne rund um den ikonischen Schweizer Camembert von Baer. Durch die Wiederbelebung der kulinarischen Welt der Marke gelingt es Havas Switzerland, Baer mit den Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten zu verbinden und den Camembert zu einem Must-Have in der täglichen Küche zu machen. Die Kampagne zeigt das Storytelling-Know-how der Agentur und unterstreicht gleichzeitig die Authentizität der Marke.

Schweizer Klassiker neu erfinden

Im TV-Spot, der seit Mitte Oktober ausgestrahlt wird, bereitet ein Vater Chäs-Hörnli zu, ein typisches Gericht der Schweizer Küche. Dabei kommt der Baer-Käser ins Spiel – eine charmante Figur, die mit einer Prise Humor zur geheimen Zutat für das Gelingen der Mahlzeit wird. Der familiäre Moment verkörpert die Kernidee der Kampagne «Käsetradition neu gedacht» perfekt. Durch die Umsetzung macht Havas Switzerland den Baer Camembert zu einem unverzichtbaren Bestandteil der täglichen Mahlzeiten: Denn Baer Camembert passt nicht nur zum Apéro, sondern auch zu einer Vielzahl von einfachen und geselligen Gerichten.

Eine kreative Zusammenarbeit mit Markenfilm

Für die Umsetzung ihrer Vision hat sich Havas Switzerland mit der Zürcher Produktionsfirma Markenfilm zusammengetan. Gemeinsam entstand ein TV-Spot, der authentische Momente des Lebens in den Mittelpunkt stellt. Dank der Expertise von Markenfilm wurde eine zeitgemässe Atmosphäre geschaffen, in die sich Baer wie selbstverständlich einfügt. Durch die Inszenierung von Momenten des Teilens und die Verbindung mit dem einfachen Genuss einer guten Mahlzeit gelingt es Havas Switzerland, das Image von Baer aufzufrischen: Vom beliebten Käse für kleine Gourmet-Anlässe wird er zur wichtigen Zutat in der täglichen Küche. Diese strategische Positionierung schafft eine starke Verbindung zwischen Tradition und Moderne und macht Baer sowohl zu einem Symbol des kulinarischen Erbes der Schweiz, als auch zu einer ausgesprochen zeitgemässen Marke.

Eine kanalübergreifende Aktivierung mit breiter Sichtbarkeit

Die Kampagne geht weit über den TV-Spot hinaus und basiert auf einer umfassenden Aktivierungsstrategie, die digitale Kampagnen, Partnerschaften mit Content Creators und eine verstärkte Präsenz in den sozialen Medien umfasst. Durch die Zusammenarbeit mit verschiedenen Schweizer Influencern auf Instagram und TikTok bieten die Agentur und Baer mehr Möglichkeiten Traditionen neu zu denken, neue Zielgruppen zu erreichen und die Verbraucherinnen und Verbraucher in verschiedenen Kontexten für Baer-Käse zu begeistern. Publicis Media wurde mit dem Mediaeinkauf beauftragt.

Verantwortlich bei Lactalis Suisse: Sarah Lecordier (Marketing Director Switzerland and Austria), Gunjan Yogalingam (Senior Brand Manager). Verantwortlich bei Havas Switzerland: Gabriel Mauron (Chief Creative Officer), Julia Fischhaber (Creative Director), Constantin Camesasca (Creative Director), Dana Steger (Junior Copywriter), Pauline Charuel (Account Director), Solenn Laurent (Account Director), Baptiste Vuffray (Senior Account Manager), Loïc Ebbing (Junior Project Manager). Verantwortlich bei Markenfilm: Lukas Waelli (Director/DoP), Gökhan Saf (1st AD), Uli Scheper (Executive Producer), Salome Raynal (Production Coordinator), Pipo Gentile (Set Manager), Max Wild (Runner), Thomas Hrabovsky (1st AC / Focus Puller), Noelani Falkiner (DIT), Denis Spycher (VTR), Oliver Muff (Gaffer), Nico Cavegn (Electrician), Nino Burkart (Grip), Lara Roos (Prop Master), Erica Büsser (Make-Up), Conny Fiseli (Styling), Jürgen Zimmerstädt (Food Stylist), Claudia Stalder (Foody Stylist Assistant). Media: Publicis.