Gstaad Saanenland Tourismus lance une nouvelle image avec une campagne hivernale

On dit Gstaad, pas Gstad. L'accent mis sur la prononciation étirée est mis en relation avec le fait que l'on a aussi tendance à dire "schöön" lorsque quelque chose nous plaît particulièrement : on apprécie le mot, on prend son temps.

Pour exprimer la beauté unique, le calme savoureux et la sérénité relaxante, la campagne actuelle poursuit cette ancienne tradition du Saanenland - et double les voyelles des beaux mots. La mise en œuvre frappante avec des images impressionnantes et un seul mot prétendument mal orthographié en gros caractères doit irriter, attirer l'attention et impliquer - et faire passer le message à ceux qui ne parlent pas ta langue. De cette manière, il est garanti que l'idée directrice de la communication est également compréhensible au-delà des frontières linguistiques, ce qui constitue un avantage essentiel pour la diffusion simultanée de la campagne en Suisse romande, en Suisse alémanique, en ligne et sur place.

La joie de vivre de Gstaad exprimée

Le contenu de la campagne met l'accent sur le "Savoir Vivre" de Gstaad. Elle montre que dans la région de vacances de Gstaad, il est tout simplement plus facile de profiter de la vie, car ici tout a le temps. "Et c'est exactement de cela qu'il s'agit : ce calme savoureux est et reste le thème central de notre histoire, de notre promesse de marque. La nouvelle mise en œuvre avec 'Zeit für mehr' est une continuation inspirante de 'Come Up - Slow Down' avec un autre niveau de signification : l'idée conceptuelle est profondément ancrée dans l'écriture de Gstaad et exprime ce que Gstaad représente, à savoir : le temps pour plus de plaisir. Dans le cadre du processus de rebranding, le lancement de la campagne hivernale 'Zeit für mehr' est maintenant un autre pas important vers l'avenir", explique Flurin Riedi, directeur du tourisme et CEO de Gstaad Saanenland Tourismus.

Selon Ariane Ludwig, directrice du marketing et des ventes de Gstaad Saanenland Tourismus, le slogan est plus approprié qu'avant dans le monde stressant d'aujourd'hui : "L'objectif de la nouvelle campagne est de charger à nouveau le slogan d'un message plus fort et d'exprimer la beauté de notre région, le fait de ralentir dans un monde stressant et les plaisirs variés".

La nouvelle image a été créée en étroite collaboration entre Gstaad Saanenland Tourismus et Skiwelt Gstaad. "Il est important pour nous, en tant que société de remontées mécaniques, de mener une campagne commune, d'emprunter des voies communes et de parler le même langage, malgré des besoins et des exigences parfois différents en matière de communication", explique Matthias In-Albon, CEO de Skiwelt Gstaad.

Intervention à grande échelle

La nouvelle campagne a été développée sur mandat de Gstaad Saanenland Tourismus - en collaboration avec MRB en tant qu'agence créative et l'agence de tourisme Schmid Pelli & Partner, spécialisée dans la stratégie. La campagne hivernale actuelle fait partie intégrante du processus initié il y a plus d'un an pour la nouvelle identité visuelle, le site Internet de la destination et la stratégie touristique 2025+ signée en automne par plus de 30 prestataires de la destination.

Les premières réalisations de la campagne d'hiver sont visibles depuis la mi-octobre sur des affiches dans le Saanenland et le Simmental. À partir de fin novembre, la diffusion nationale sera assurée par des canaux numériques, OOH dans des lieux très fréquentés tels que les gares, les transports publics, les médias imprimés ainsi que sur des plateformes propres. Les mesures suivantes pour 2025 visent à développer de manière ciblée la nouvelle présentation de la campagne et à positionner durablement la destination avec la promesse de marque "Come Up - Slow Down".