Gstaad Saanenland Tourism lancia una nuova immagine con la campagna invernale

È Gstaad, non Gstad. L'attenzione per la pronuncia allungata è messa in relazione al fatto che le persone tendono a dire "schöön" anche quando qualcosa piace particolarmente: assaporano la parola e si prendono il loro tempo.

Per esprimere la bellezza unica, la piacevole tranquillità e la rilassante serenità, l'attuale campagna continua questa vecchia tradizione del Saanenland - e raddoppia le vocali delle belle parole. La realizzazione di grande impatto, con immagini impressionanti e un'unica parola presumibilmente sbagliata a caratteri cubitali, ha lo scopo di irritare, attirare l'attenzione e coinvolgere - e di arrivare al cuore del messaggio anche per chi non parla la lingua. Ciò garantisce che l'idea comunicativa centrale sia comprensibile anche al di là delle barriere linguistiche, il che rappresenta un vantaggio significativo per la diffusione simultanea della campagna nella Svizzera francofona e tedesca, online e a livello locale.

L'atteggiamento di Gstaad nei confronti della vita espresso

In termini di contenuti, la campagna si concentra su "Gstaad Savoir Vivre". Mostra che il divertimento è semplicemente più facile nella regione turistica di Gstaad, perché qui tutto ha tempo. "E proprio di questo si tratta: questa piacevole tranquillità è e rimane il tema centrale della nostra storia, la nostra promessa di marca. La nuova realizzazione con "Time for more" è un'ispirata continuazione di "Come Up - Slow Down" con un ulteriore livello di significato: l'idea concettuale è profondamente ancorata all'ortografia di Gstaad ed esprime ciò che Gstaad rappresenta, ovvero: tempo per un maggiore divertimento. Nell'ambito del processo di rebranding, il lancio della campagna invernale 'Time for more' è un altro importante passo verso il futuro", spiega Flurin Riedi, Direttore del Turismo e CEO di Gstaad Saanenland Tourismus.

Secondo Ariane Ludwig, responsabile marketing e vendite di Gstaad Saanenland Tourismus, il claim è più che mai appropriato nel mondo stressante di oggi: "L'obiettivo della nuova campagna è ricaricare il claim con il messaggio ed esprimere la bellezza della nostra regione, la decelerazione in un mondo stressante e il divertimento diversificato."

La nuova immagine è stata creata in stretta collaborazione tra Gstaad Saanenland Tourismus e Skiwelt Gstaad. "Per noi, come ferrovia di montagna, è importante condurre una campagna comune, seguire percorsi comuni e parlare un linguaggio comune, nonostante le esigenze e i requisiti di comunicazione talvolta diversi", spiega Matthias In-Albon, CEO di Skiwelt Gstaad.

Uso su larga scala

La nuova veste della campagna è stata sviluppata per conto di Gstaad Saanenland Tourismus, insieme a MRB come agenzia creativa e all'agenzia turistica Schmid Pelli & Partner, specializzata in strategia. L'attuale campagna invernale fa parte del nuovo processo di corporate design iniziato più di un anno fa, del sito web della destinazione e della strategia turistica 2025+ firmata da oltre 30 fornitori di servizi della destinazione in autunno.

Le prime realizzazioni della campagna invernale sono state affisse nel Saanenland e nella Simmental da metà ottobre. A partire dalla fine di novembre, la campagna sarà diffusa a livello nazionale attraverso canali digitali, OOH in luoghi molto frequentati come stazioni ferroviarie, trasporti pubblici, stampa e piattaforme dedicate. Nelle misure successive per il 2025, la presenza della nuova campagna sarà ampliata in modo mirato e la destinazione sarà posizionata in modo sostenibile con la promessa del marchio "Come Up - Slow Down".