Gstaad Saanenland Tourismus lanciert neuen Auftritt mit Winter-Kampagne
Im Rahmen des neu überarbeiteten Corporate Designs und der neuen Tourismusstrategie «2025+» lanciert Gstaad Saanenland Tourismus gemeinsam mit der Skiwelt Gstaad die aktuelle Winter-Kampagne. Der langjährige Claim «Come Up – Slow Down» soll mit dem neuen Headline-Duktus «Zeit für mehr» erweitert und gestärkt werden.
Es heisst Gstaad, nicht Gstad. Der Fokus auf die gedehnte Aussprache wird in Relation gesetzt, dass man auch dazu tendiert, «schöön» zu sagen, wenn einem etwas besonders gefällt: Man geniesst das Wort, lässt sich Zeit.
Um die einmalige Schönheit, die genussvolle Ruhe und die entspannende Gelassenheit zum Ausdruck zu bringen, setzt die aktuelle Kampagne diese alte Tradition aus dem Saanenland fort – und verdoppelt die Vokale schöner Worte. Die plakative Umsetzung mit eindrücklichen Bildern und einem einzigen, vermeintlich falschgeschriebenen Wort in grossen Lettern soll irritieren, auffallen und involvieren – und auch für jene die Botschaft auf den Punkt bringen, welche dir Sprache nicht sprechen. Auf diese Weise werde sichergestellt, dass die kommunikative Leitidee auch über die Sprachgrenzen hinaus verständlich ist, was in wesentlicher Vorteil sei für die gleichzeitige Ausspielung der Kampagne in der Westschweiz, Deutschschweiz, online und vor Ort.
Gstaader Lebensgefühl zum Ausdruck gebracht
Inhaltlich macht die Kampagne das «Gstaader Savoir Vivre» zum Thema. Gezeigt wird, dass in der Ferienregion Gstaad das Geniessen einfach einfacher ist, weil hier alles Zeit hat. «Und um genau das geht es: Diese genussvolle Ruhe ist und bleibt das zentrale Thema unserer Geschichte, unseres Markenversprechens. Die neue Umsetzung mit ‹Zeit für mehr› ist eine inspirierende Weiterführung von ‹Come Up – Slow Down› mit einer weiteren Bedeutungsebene: Die konzeptionelle Idee ist tief verankert in der Schreibweise von Gstaad und bringt zum Ausdruck, für was Gstaad steht, nämlich: Zeit für mehr Genuuss. Im Rahmen des Rebranding-Prozesses ist nun die Lancierung der Winter-Kampagne ‹Zeit für mehr› ein weiterer wichtiger Schritt in die Zukunft», erklärt Flurin Riedi, Tourismusdirektor und CEO von Gstaad Saanenland Tourismus.
Laut Ariane Ludwig, Leitung Marketing & Verkauf bei Gstaad Saanenland Tourismus, sei der Claim in der heutigen stressigen Welt passender als zuvor: «Ziel der neuen Kampagne ist, den Claim wieder stärker mit der Botschaft aufzuladen und die Schönheit unserer Region, das Entschleunigen in einer stressigen Welt und den vielfältigen Genuss zum Ausdruck zu bringen.»
Der neue Auftritt entstand in enger Zusammenarbeit von Gstaad Saanenland Tourismus und Skiwelt Gstaad. «Uns ist es wichtig, dass wir als Bergbahn, trotz teils unterschiedlicher Bedürfnisse und Anforderungen an die Kommunikation, eine gemeinsame Kampagne fahren, gemeinsame Wege gehen und eine gemeinsame Sprache sprechen», erklärt Matthias In-Albon, CEO Skiwelt Gstaad.
Grossflächiger Einsatz
Der neue Kampagnenauftritt wurde im Auftrag von Gstaad Saanenland Tourismus entwickelt – gemeinsam mit MRB als Kreativagentur und der auf Strategie spezialisierten Tourismusagentur Schmid Pelli & Partner. Die aktuelle Winter-Kampagne ist Bestandteil des vor über einem Jahr initialisierten Prozesses des neuen Corporate Designs, der Destinationswebsite sowie die im Herbst von über 30 Leistungsträger:innen der Destination unterzeichnete Tourismusstrategie 2025+.
Erste Umsetzungen der Winterkampagne sind seit Mitte Oktober im Saanenland und Simmental auf Plakaten zu sehen. Ab Ende November folgt die nationale Ausspielung über digitale Kanäle, OOH an stark frequentierten Orten wie Bahnhöfen, öffentlichen Verkehrsmitteln, Print-Medien sowie auf eigenen Plattformen. In folgenden Massnahmen für 2025 soll der neue Kampagnenauftritt gezielt ausgebaut und die Destination mit dem Markenversprechen «Come Up – Slow Down» nachhaltig positioniert werden.
