Go Slow et Georg Baumewerd développent une campagne pour le groupe Lindenhof
Mars est le mois de la sensibilisation au cancer colorectal. À la demande du groupe Lindenhof, une campagne menée par l'agence bernoise Go Slow et le concepteur Georg Baumewerd rappelle l'importance de recourir au dépistage. Le message « Aujourd'hui est un bon jour » vise à envoyer un signal positif.
Le centre de l'intestin de Berne du groupe Lindenhof regroupe un large éventail de compétences dans le domaine du cancer de l'intestin - de la prévention au suivi en passant par le diagnostic et le traitement. Pour le mois de mars consacré au cancer de l'intestin, l'agence bernoise Go Slow et le concepteur Georg Baumewerd ont été chargés de développer une campagne. Celle-ci doit permettre à la population bernoise de mieux comprendre les chances du dépistage et d'accroître la notoriété du centre.
Si le cancer de l'intestin est détecté tôt, les chances de guérison se situent entre 80 et 90 pour cent. Pourtant, la prévention est encore un sujet inconfortable pour beaucoup. C'est pourquoi le concept motive les groupes cibles par des messages positifs sous la devise : "Aujourd'hui est un bon jour". Les visuels clés se focalisent sur le sentiment que l'on éprouve lorsqu'on a fait quelque chose de bien pour soi. Après avoir pris des précautions par exemple, après avoir fait du sport ou en se nourrissant consciemment.
Pour diffuser ce sentiment, la campagne utilise des médias propriétaires comme des newsletters, des contributions LinkedIn, des flyers, des écrans et du contenu web, mais aussi des médias payants comme des publicités YouTube. L'ancrage de la campagne est constitué par une page de renvoi spécialement créée à cet effet, qui regroupe et met en réseau les informations sur les compétences du groupe Lindenhof.
"Les bons messages ont plus de chances d'atteindre les gens", est convaincue Evelyn Baumann, responsable du secteur Marketing & Communication du groupe Lindenhof. "La campagne profite de cette chance et éveille l'intérêt des groupes cibles. Aussi bien pour le thème de la prévoyance que pour le groupe Lindenhof en tant que fournisseur de compétences dans le domaine de l'oncologie. De plus, elle renforce l'image positive et humaine du groupe Lindenhof".
Responsable au sein du groupe Lindenhof : Evelyn Baumann (responsable du secteur Marketing & Communication). Mise en œuvre : Georg Baumewerd (concept, rédaction), Go Slow (concept, design), Unlocked (programmation), Fabian Hugo (photographie et images animées).
