Go Slow und Georg Baumewerd entwickeln Kampagne für die Lindenhofgruppe
März ist Darmkrebsmonat. Im Auftrag der Lindenhofgruppe erinnert eine Kampagne der Berner Agentur Go Slow und des Konzepters Georg Baumewerd daran, die Chancen der Vorsorge zu nutzen. Die Botschaft «Heute ist ein guter Tag» soll ein positives Zeichen setzen.
Das Darmzentrum Bern der Lindenhofgruppe bündelt ein breites Spektrum an Kompetenzen im Bereich Darmkrebs – von der Vorsorge über die Diagnose und Therapie bis zur Nachsorge. Für den Darmkrebsmonat März erhielten die Berner Agentur Go Slow und den Konzepter Georg Baumewerd den Auftrag, eine Kampagne zu entwickeln. Diese soll der Berner Bevölkerung die Chancen der Vorsorge näherbringen und die Bekanntheit des Zentrums steigern.
Wird Darmkrebs früh erkannt, liegen die Heilungschancen zwischen 80 und 90 Prozent. Dennoch ist Vorsorge für viele noch immer ein unbequemes Thema. Deshalb motiviert das Konzept die Zielgruppen über positive Botschaften unter dem Motto: «Heute ist ein guter Tag». Die Keyvisuals fokussieren auf das Gefühl, das sich einstellt, wenn man sich etwas Gutes getan hat. Nach der Vorsorge zum Beispiel, nach dem Sport oder mit bewusster Ernährung.
Um dieses Gefühl zu verbreiten, nutzt die Kampagne Owned Media wie Newsletter, LinkedIn-Beiträge, Flyer, Screens und Web-Content aber auch Paid Media wie YouTube-Ads. Den Anker der Kampagne bildet eine eigens eingerichtete Landingpage, die Informationen zu den Kompetenzen der Lindenhofgruppe bündelt und vernetzt.
«Gute Botschaften haben bessere Chancen, Menschen zu erreichen», ist Evelyn Baumann, Bereichsleiterin Marketing & Kommunikation der Lindenhofgruppe, überzeugt. «Die Kampagne nutzt diese Chance und weckt das Interesse der Zielgruppen. Sowohl für das Thema Vorsorge als auch für die Lindenhofgruppe als Kompetenzträger im Bereich Onkologie. Weiterhin stärkt sie das positive, menschliche Image der Lindenhofgruppe.»
Verantwortlich bei der Lindenhofgruppe: Evelyn Baumann (Bereichsleiterin Marketing & Kommunikation). Umsetzung: Georg Baumewerd (Konzept, Textredaktion), Go Slow (Konzept, Design), Unlocked (Programmierung), Fabian Hugo (Fotografie und Bewegtbild).
