Campagne OOH de Ford : des affiches vandalisées deviennent des supports publicitaires

Une campagne publicitaire hors média de Ford utilise le vandalisme comme support publicitaire

Dans le quartier industriel de Zurich, on constate depuis quelque temps que des affiches sont vandalisées. Des inconnus arrachent des parties des visuels, si bien que sur les affiches des constructeurs automobiles, le véhicule représenté présente des pièces importantes manquantes ou endommagées : une fissure dans le capot, une rayure sur l’aile, un feu arrière manquant, voire un arrière endommagé. C’est précisément cette observation qu’Ogilvy a prise comme point de départ pour la campagne publicitaire extérieure de Ford.

Réparation avec des pièces de rechange d'origine

Ogilvy a mis à profit ces dégâts pour mettre en avant le service de réparation rapide et professionnel de Ford, qui utilise des pièces de rechange d'origine. Tout au long de l'été, l'agence, en collaboration avec l'APG et Ford, a réparé de manière professionnelle et dans les plus brefs délais les éventuels dommages constatés sur les affiches Ford, à l'aide de pièces de rechange d'origine issues des visuels publicitaires originaux de Ford.

L'observation du quotidien comme approche créative

L'idée de cette campagne est née d'une observation quotidienne dans l'espace public. Au lieu de se contenter de remplacer les affiches endommagées, Ogilvy a transformé ces dégâts en outil de communication, établissant ainsi un lien entre la réalité urbaine et le message de la marque.

Responsable chez Ford : Julie Garnero (directrice du marketing) et Dominic Rossier (responsable de la communication et des affaires publiques), Dario Ranalli (marketing et communication) Responsable chez Ogilvy : Marika Magnusewska, Samuel Wicki, Bruce Roberts (création), Stephan Lanz (conseil), Swen Morath (directeur de la communication) Responsable chez APG|SGA : Peer Kleinfeldt (responsable des agences KAM) et Urs Ramsauer (responsable des clients directs KAM)