Campagna OOH di Ford: i manifesti distrutti diventano strumenti pubblicitari
Con una campagna OOH dedicata a Ford, Ogilvy trasforma i manifesti danneggiati nel quartiere industriale di Zurigo in una dimostrazione della qualità del servizio di riparazione professionale offerto dal marchio.
La campagna OOH di Ford sfrutta gli atti di vandalismo come spazio pubblicitario
Nel quartiere industriale di Zurigo si osserva da qualche tempo che i manifesti vengono danneggiati. Sconosciuti strappano parti delle immagini, cosicché nei manifesti delle case automobilistiche al veicolo raffigurato mancano parti importanti o risultano danneggiate: uno strappo nel cofano, un graffio sul parafango, un fanale posteriore mancante o addirittura una parte posteriore danneggiata. È proprio questa osservazione che Ogilvy ha preso come punto di partenza per la campagna OOH di Ford.
Riparazione con ricambi originali
Ogilvy ha sfruttato i danni per mettere in evidenza il servizio di riparazione rapido e professionale offerto da Ford con ricambi originali. Durante l’estate, l’agenzia, in collaborazione con APG e Ford, ha riparato in modo professionale ed in tempi brevissimi eventuali danni presenti sui manifesti Ford, utilizzando ricambi originali tratti dai soggetti originali dei manifesti Ford.
L’osservazione della vita quotidiana come approccio creativo
L'idea alla base della campagna è nata da un'osservazione quotidiana negli spazi pubblici. Anziché limitarsi a sostituire i manifesti danneggiati, Ogilvy ha trasformato il danno stesso in uno strumento di comunicazione, collegando così la situazione reale nel panorama urbano al messaggio del marchio.
Responsabile di Ford: Julie Garnero (Responsabile Marketing) e Dominic Rossier (Responsabile Comunicazione e Affari Pubblici), Dario Ranalli (Marketing e Comunicazione) Responsabile presso Ogilvy: Marika Magnusewska, Samuel Wicki, Bruce Roberts (Creazione), Stephan Lanz (Consulenza), Swen Morath (CCO) Responsabile presso APG|SGA: Peer Kleinfeldt (Responsabile delle agenzie KAM) e Urs Ramsauer (Responsabile dei clienti diretti KAM)
