Focuswater et Rosarot misent sur la concentration et les émotions
À l'occasion des Championnats du monde FIS de freestyle 2025, Focuswater lance une campagne mettant en scène quatre athlètes professionnels suisses de freestyle. La collaboration avec l'agence zurichoise Rosarot mise sur la combinaison de grands moments d'émotion et de concentration sur l'essentiel.
Avec sa nouvelle campagne, Focuswater accompagne les championnats du monde de freestyle 2025 à St-Moritz. Les athlètes Nicolas Huber, Pat Burgener, Saskja Lack et Colin Wili sont au centre de l'attention. Ils sont sur la ligne de départ et virevoltent dans les airs de manière spectaculaire. "Le sport freestyle convient parfaitement à la marque Focuswater, car de grandes ambitions, des performances et beaucoup de fun sont réunis ici", explique Marianna Länsitalo, Head of Brand Management Communication & Digital chez Rivella Group.
Focus au cœur de la campagne
Se concentrer n'est pas particulièrement émotionnel. "Mais chacun d'entre nous a besoin de se concentrer pour pouvoir exulter, rire et vivre de grandes choses", estime Matthias Koller, co-directeur général de Rosarot. Le message de la campagne, avec des lignes comme "Fait plaisir. Braucht Focus." ou "Macht Free. Braucht Focus" se passe de beaucoup de mots. "Plus la divergence entre le mot émotionnel et le mot focus est grande, meilleure est la ligne de tête", explique Franz Neugebauer, rédacteur responsable chez Rosarot. Dans le sport, le focus fait la différence entre la victoire et la défaite, que ce soit au moment décisif du départ ou pendant la compétition. "Le thème de la focalisation est bien sûr parfaitement adapté à notre marque Focuswater", explique Carla Christen, Brand Manager chez Rivella Group.
Tournage sur le glacier
La campagne a été tournée dès le mois d'octobre sur le glacier de Saas-Fee. En plus des sujets publicitaires classiques, du contenu supplémentaire a été créé pour les médias sociaux - produit de manière flexible, même en dehors des pistes : "Grâce à la flexibilité et à une bonne planification, les jours où nous n'avons pas pu tourner sur les pistes en raison du mauvais temps, du contenu supplémentaire a été créé pour les médias sociaux dans le village et même dans les appartements des athlètes", explique Niels Niemann, Digital Manager chez Rivella Group.
La campagne, dont le message est "Fait plaisir. A besoin de se concentrer". est diffusée au niveau national sur les canaux numériques courants et de manière ciblée en DOOH et OOH à des endroits choisis sur le chemin des Championnats du monde FIS de freestyle 2025.
Responsable chez Rivella Group : Angelika Leemann (Co-CMO), Marianna Länsitalo (Head of Brand Management Communication & Digital), Carla Christen (Brand Manager), Niels Niemann (Digital Manager), Alper Kaya (Digital Manager), Kevin Bieri (Digital Manager). Responsable chez Rosarot : Matthias Koller (direction créative, responsabilité générale), Alessia Togni (conseil), Anna Leudolph, Franz Neugebauer (concept/texte) Marcella Narvaez (direction artistique), Fabio Montefiori, Claire Hulla (réalisation/édition). production : Lara Lienhardt, Out of Order, Sven Probst Cinématographie, Flavio Karrer, Photographie, Patrice Gerber, Animation 3D.
